陳??熙攝（新華社發(fā)）
"> 春節(jié)期間，游客在貴州省安順市西秀區(qū)安順古城歷史文化街區(qū)游玩。
陳??熙攝（新華社發(fā)）
剛剛過去的春節(jié)假期，形式多樣的促消費活動在各地舉辦，各大商圈人氣十足，折射出旺盛的消費活力。記者從商務(wù)部2月6日召開的例行發(fā)布會上獲悉，節(jié)日期間全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長5.8%，消費市場總體實現(xiàn)平穩(wěn)開局。
商品消費亮點紛呈
“今年春節(jié)假期，全國消費市場年味濃、人氣足、銷售旺，商品消費亮點突出，服務(wù)消費活力十足，消費場景拓展創(chuàng)新。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前在會上介紹，春節(jié)期間消費主要呈現(xiàn)以下特點：
——各類活動豐富多彩。各地商務(wù)部門結(jié)合地方特色舉辦新春集市、網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號嘉年華等形式多樣的消費促進活動，營造濃厚節(jié)日氛圍，激發(fā)節(jié)日消費活力。黑龍江抓住亞冬會舉辦契機，組織開展“歡騰亞冬 嗨購龍江”系列促消費活動。四川舉辦“年味天府·氣象萬千”百家商圈聯(lián)動賀新春消費月，滿足群眾多樣化消費需求。
——商品消費亮點紛呈。節(jié)日期間，食品、年俗商品、綠色智能家電、手機、平板等商品熱銷。重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)進一步佐證了這一趨勢，春節(jié)假期，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中，電視機等家用視聽設(shè)備同比增長226.8%。手機、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品納入購新補貼范圍，使消費者獲得實惠紅包，通訊器材銷售收入同比增長181.9%。
——消費場景拓展創(chuàng)新。商旅文體健加快融合，數(shù)字化、沉浸式、互動式消費場景受到青睞。重慶除夕夜“兩江四岸”設(shè)置夜景燈飾，推出春晚分會場景點IP、吉祥物快閃及打卡活動。江西舉辦非遺傳承人走進直播間活動，創(chuàng)新非遺產(chǎn)品消費場景。浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)引入人形機器人，游客紛紛與機器人“握手”、合影留念，感受科技年味。
商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所所長林夢表示，通過升級商品消費、擴大服務(wù)消費、創(chuàng)新消費場景，進一步提升消費環(huán)境，一系列政策有力助推了春節(jié)傳統(tǒng)消費旺季的消費實實在在增長。
服務(wù)消費需求高漲
今年春節(jié)期間，服務(wù)消費活力十足。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，聚餐、旅行、觀影、看劇等服務(wù)消費需求集中釋放。重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長6.2%，家庭聚餐、朋友聚會帶動餐飲市場人氣火爆，不少熱門餐廳一座難求，餐飲企業(yè)推出的個性化套餐、特色菜品滿足了消費者多樣化的需求。春節(jié)檔電影票房達95.1億元，創(chuàng)歷史新高。
文化藝術(shù)體育服務(wù)熱度大幅上升。春節(jié)假期，各地圍繞冰雪、演藝、民俗等主題，開展諸多文化活動，進一步滿足消費者對文化藝術(shù)消費需求。國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，文化藝術(shù)服務(wù)銷售收入同比增長66.3%。其中，文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)、藝術(shù)表演場館銷售收入同比分別增長83.9%、65.9%。春節(jié)假期，消費者較為注重體育娛樂及運動健康需求，體育場館服務(wù)、體育健身服務(wù)銷售收入同比分別增長135%和224.1%。
2025年是首個“非遺”春節(jié)，國內(nèi)各大旅游目的地和景區(qū)紛紛推出豐富的非遺文化活動，吸引了眾多游客。廟會、游園會成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。同程旅行發(fā)布的《2025春節(jié)假期旅行消費報告》顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)主題。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。河南洛陽的龍門石窟、江蘇蘇州的拙政園和河南開封清明上河園成為春節(jié)熱門歷史文化類景區(qū)。
文旅消費迎來高峰
文旅市場在春節(jié)期間迎來高峰。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長37.5%。逛廟會、賞燈會等年俗活動受到更多關(guān)注，休閑觀光活動、公園景區(qū)服務(wù)、游樂園服務(wù)銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。民宿行業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珵橛慰吞峁└觽€性化的住宿體驗，受到消費者歡迎，民宿服務(wù)銷售收入同比增長12.6%。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，國內(nèi)機票價格較平日顯著上升，尤其在節(jié)前節(jié)后出行高峰期，國內(nèi)機票均價較2024年12月上浮超三成。航線選擇上，春節(jié)假期成渝地區(qū)往返長三角、珠三角的航線較為熱門，深圳—重慶、重慶—深圳、成都—深圳、北京—成都等航線預(yù)訂熱度較高。中小城市居民成為出境游增長的主力軍，春節(jié)假期中國三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長超1倍。另外，2025年春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。
“我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變。”何詠前說，“隨著消費品以舊換新政策加力擴圍，各類消費促進活動有序開展，一季度消費市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。”