3月29日至30日，2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣西南寧舉行。本屆論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣西壯族自治區(qū)黨委網(wǎng)信委主辦，以“系統(tǒng)性變革 智能化傳播：網(wǎng)絡(luò)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題。
與會(huì)嘉賓表示，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓傳統(tǒng)傳播模式迸發(fā)新的生機(jī)，人工智能技術(shù)將使互聯(lián)網(wǎng)傳播煥發(fā)新的光彩。
共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)
與會(huì)嘉賓交流最多的，是共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)正能量?jī)?nèi)容生態(tài)，用更加生動(dòng)鮮活的表達(dá)講好新時(shí)代中國(guó)故事，努力把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”，讓好聲音成為最強(qiáng)音。
在論壇開幕式上，2024中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)揭曉結(jié)果。“內(nèi)容為王、精品至上，50件十佳網(wǎng)絡(luò)精品及499件網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出，從中我們看到了正能量、高質(zhì)量與大流量的統(tǒng)一。”中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長(zhǎng)、教授秦瑜明表示。開幕式現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布推介了“萬山磅礴看主峰”“何以中國(guó)”“把青春華章寫在祖國(guó)大地上”等年度網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置項(xiàng)目。
2024年，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出很多正能量作品，令人印象深刻。論壇上，一些創(chuàng)作者分享了心得。
傳遞好、解讀好政策信息，媒體發(fā)揮著重要的作用。在論壇主題活動(dòng)“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì)上，中國(guó)新聞社融媒體中心主任、中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才介紹了中國(guó)新聞網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道專欄“三里河”，清華大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長(zhǎng)董煜在講到撰寫該專欄文章的心得體會(huì)時(shí)建議，要把政策的宣傳解讀放在與政策制定同等重要的位置。
要做成“爆款”，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，不少網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者對(duì)此深有體會(huì)。
抖音精選創(chuàng)作者米志恒去年因一條講解《紅樓夢(mèng)》的視頻而受到關(guān)注。他認(rèn)為，觀眾有美學(xué)需求，希望能對(duì)名著中的細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘，視頻火爆的背后是億萬觀眾對(duì)經(jīng)典名著的熱情，是經(jīng)典名著的魅力。他期待有更多的創(chuàng)作者一起弘揚(yáng)經(jīng)典名著，一起傳遞正能量。
嗶哩嗶哩UP主張竣表示：“不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯(cuò)綜復(fù)雜，只要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王，一定可以做出好的內(nèi)容，為豐富繁榮互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)作出貢獻(xiàn)。”
讓AI更好賦能正能量創(chuàng)作
隨著人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播與人工智能相互賦能，是新時(shí)代媒體發(fā)展必須面對(duì)的課題。作為論壇創(chuàng)新打造的主題活動(dòng)，3月29日晚，“人機(jī)共創(chuàng)·2025AI賦能正能量創(chuàng)作大會(huì)”舉辦。
大會(huì)一開始，廣西交響樂團(tuán)的一段現(xiàn)場(chǎng)音樂演奏就讓氣氛瞬間激昂起來，擔(dān)任樂隊(duì)指揮的是一個(gè)機(jī)器人。“大家好，我是‘智音’，很榮幸擔(dān)任AI管弦樂《歡迎》的指揮。這部作品由中央音樂學(xué)院人工智能作曲系統(tǒng)創(chuàng)作……人工智能+中國(guó)文化，賦予音樂無限可能！”
在這場(chǎng)大會(huì)上，2024中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例征集展播活動(dòng)成果發(fā)布：人民網(wǎng)的視頻《當(dāng)孔子遇見蘇格拉底》借助AI技術(shù)，創(chuàng)作孔子和蘇格拉底的數(shù)字形象，創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)兩位思想家微信視頻通話、攜手同游的場(chǎng)景，展現(xiàn)了東西方思想的和而不同和文明交流互鑒，全網(wǎng)曝光量超1億；央視網(wǎng)的微短劇《國(guó)旗飄揚(yáng)75年！AI重現(xiàn)首位旗手時(shí)空之旅》通過重構(gòu)歷史場(chǎng)景，再現(xiàn)新中國(guó)首位升旗手胡其俊的真實(shí)經(jīng)歷……
“實(shí)踐證明，AI不僅是新興技術(shù)工具，也是正能量網(wǎng)絡(luò)傳播的新載體、新動(dòng)能。”一位創(chuàng)作者表示。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了“2025AI正能量創(chuàng)作計(jì)劃”，已征集到首批56個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。
除此之外，論壇圍繞年度重大主題，現(xiàn)場(chǎng)展示展演AI最新作品和智媒應(yīng)用。“2025中國(guó)·AI盛典”“紅色云展廳”“錢學(xué)森的AI課”“問小白”……一個(gè)個(gè)科技前沿的創(chuàng)新探索，共同探尋AI賦能正能量創(chuàng)作的時(shí)代答案。
以人為本推動(dòng)算法良性發(fā)展
算法賦能網(wǎng)絡(luò)媒體智能發(fā)展的同時(shí)，也潛藏傳播失真失信、信息繭房等風(fēng)險(xiǎn)。如何堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，推動(dòng)算法向上向善？
“加強(qiáng)算法透明，保護(hù)用戶權(quán)利”，“建立‘綠色算法’機(jī)制”，“打破‘信息繭房’，實(shí)現(xiàn)信息多樣化推送”……在本次論壇的“堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向 推動(dòng)算法向上向善”主題分享會(huì)上，“算法向善”南寧宣言正式發(fā)布，內(nèi)容涵蓋加強(qiáng)算法透明、凈化內(nèi)容生態(tài)、打破信息繭房、完善功能設(shè)置、關(guān)愛“一老一小”、破除算法歧視等。
各平臺(tái)也帶來了算法治理的思考和探索。
“技術(shù)進(jìn)步當(dāng)以人為本，算法發(fā)展應(yīng)服務(wù)于用戶所需。”快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙說，要實(shí)現(xiàn)算法的可知、可控與可信，“算法的良性發(fā)展需凝聚多方力量，用戶共治、技術(shù)共治和行業(yè)共治，才能推動(dòng)形成治理合力。”
“算法應(yīng)該‘可用’，要讓全社會(huì)共享技術(shù)紅利，避免技術(shù)鴻溝；算法也應(yīng)該‘可靠’，持續(xù)提升內(nèi)在穩(wěn)定性和準(zhǔn)確性，讓算法服務(wù)安全可信賴；算法需要‘可知’，保障廣大用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)；算法必須‘可控’，讓算法置于主流價(jià)值導(dǎo)向和有效監(jiān)管下。”騰訊公司副總裁陳勇表示。
在主題分享會(huì)上，抖音總裁韓尚佑宣布“抖音安全與信任中心”網(wǎng)站上線，首次面向社會(huì)公開抖音推薦算法原理，介紹其推薦算法如何預(yù)估用戶行為概率，并通過多目標(biāo)建模等方式實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容推薦。他表示，讓算法更可控更透明，需要產(chǎn)品提供明確交互功能；用戶的主動(dòng)參與、創(chuàng)作者的信任和堅(jiān)持、算法的精準(zhǔn)計(jì)算、模型和數(shù)據(jù)的正向循環(huán)和平臺(tái)的堅(jiān)定導(dǎo)向，共同構(gòu)建一個(gè)健康的生態(tài)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月01日 06 版）