4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉辦。作為亞太地區規模最大的消費精品展會，消博會為全球企業共享中國市場、中國企業走向世界舞臺提供了重要平臺。

　　3月28日，習近平主席在會見國際工商界代表時強調：“中國將長期成為外資企業投資興業的沃土”“與中國同行就是與機遇同行，相信中國就是相信明天，投資中國就是投資未來”。

　　不僅是消博會，進博會、服貿會、數貿會、鏈博會等重大展會的成功舉辦，成為中國推進高水平對外開放的生動注腳、有力實踐。

　　本屆消博會吸引來自全球70多個國家和地區的1700余家企業、4100余個品牌參展。本報記者采訪來自越南、馬來西亞、柬埔寨等國的部分參展企業，從一場場洽談、一個個訂單中，看外商如何在充滿活力的中國市場開拓新的機遇。

　　中國蘊含著巨大投資和消費潛力

　　年年回頭客，屆屆新收獲。去年是中馬建交50周年，馬來西亞首次組織國別展團參展消博會，共有20家企業、60個品牌參展。本屆消博會，馬來西亞繼續組織涵蓋了食品飲料、美妝護膚、珠寶首飾等多個領域的眾多企業參展，看中的就是中國蘊含著“巨大投資和消費潛力”。

　　“我們連續參加了兩屆消博會，收獲很大，對中國市場的前景充滿信心。”在馬來西亞朝陽燕窩有限公司的展臺，負責人姚進瑞忙著接待觀眾。在他看來，中國消費者健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，為全球企業提供了難得的市場機遇。

　　輕輕碾碎一款胡椒產品，瞬間便釋放出一股濃烈且復雜的香氣，清新的草本香、淡淡的木質香相互交織、撲鼻而來。

　　“今年是我們第一次參加消博會，希望能借助這個平臺，讓更多中國消費者體驗柬埔寨特色農產品。”柬埔寨（海口）商務中心項目經理呂鵬拿起一款胡椒產品介紹，“這款產品進入中國市場后，憑借獨特的風味很快收獲積極反饋。”

　　今年，柬埔寨胡椒對中國的出口量預計將進一步增長，呂鵬所在的公司正和其他中國企業積極合作，把握市場機遇，擴大對中國市場的胡椒供應。

　　除了已經進入中國市場的“老產品”，他們還帶來了與中國企業聯合開發、加工生產的新產品。“消博會是大型國際性展會，是新產品亮相的重要舞臺。”呂鵬說。

　　呂鵬說，中國消費市場潛力大、空間廣，有良好的營商環境，公司將在中國持續深耕。“從果園到餐桌，處處都有市場機會，我們希望通過不斷努力，豐富產品品類，讓兩國貿易惠及更多人民。”

　　與中國同行就是與機遇同行

　　“消博會為我們打開了一扇機遇之窗。”越南中原傳奇集團相關負責人李青海至今對第三屆消博會記憶猶新，正是在那次消博會舉辦的咖啡產業專題推介會上，他們同海南澄邁縣政府簽署合作協議，打造咖啡產業品牌示范項目。

　　“2017年我們在中國只開設了一家辦事處，此后中國咖啡市場增長的速度超乎想象，我們在2022年決定進行戰略布局。目前，集團已在華開設超過20家線下門店。”來中國8年，李青海學會了一口流利的中文，“與中國同行就是與機遇同行，我們堅定看好中國市場。”

　　東南亞是世界上重要的羅布斯塔咖啡種植區，越南羅布斯塔咖啡供應量約占全球供應量的1/3。

　　“海南和越南地理位置相近，咖啡文化相似，又同為羅布斯塔品種，合作空間廣闊。我們走遍了海南島，在詳細了解澄邁咖啡產業現狀和海南自貿港政策后，決定把首店開在當地的福山咖啡文化風情鎮。”李青海說。

　　如今，越南中原傳奇集團正謀劃與海南澄邁、萬寧等地升級合作，推廣特色咖啡車，打造咖啡聯名品牌，探索建立國際化羅布斯塔豆咖啡標準體系。

　　近年來，中越經貿合作穩定發展，自2004年起，中國成為越南第一大貿易伙伴，自2016年起，越南成為中國在東盟第一大貿易伙伴。中越雙邊貿易額連續四年突破2000億美元。

　　越南駐華大使范清平說，2025年對越中關系具有特殊意義，兩國迎來建交75周年，今年也是越中人文交流年，希望加強與中國的全面合作，拓展傳統合作領域，不斷開辟符合兩國利益的新合作領域。

　　看到展臺前觀眾不斷，一家馬來西亞美妝企業的代表說：“消博會的影響力越來越大，吸引了大量專業采購商和消費者。通過消博會，我們不僅能夠展示產品，還能和中國合作伙伴建立更緊密的聯系，將產品更快地推向中國市場。”

　　做大共同發展的“蛋糕”，促進合作共贏

　　中國連續多年保持柬埔寨最大貿易伙伴地位，以消博會為橋，柬埔寨的農產品可以近距離擁抱中國市場機遇，柬埔寨企業也可共享中國市場發展紅利、探索業務擴大的可能性。

　　本屆消博會，許多觀眾被柬埔寨大米吸引，特別是煮熟后能散發出淡淡花香的茉莉香米，引來不少觀眾詢價。

　　柯麥商務服務（北京）有限公司總經理張珊說：“中國是柬埔寨大米出口的重要市場，消費市場的潛力正不斷釋放，中國消費者對大米品質的要求越來越高，今年公司參加消博會，希望能向更多的中國消費者介紹并推廣柬埔寨的茉莉香米，將健康、綠色的柬埔寨大米送到中國百姓的餐桌上。”

　　馬來西亞GPR食品公司展臺飄來濃郁的黃油餅干香氣，吸引了不少觀眾。“我們專注于黃油餅干生產已有20多年，希望更多中國消費者可以了解我們。”展臺工作人員介紹，他們推出的純牛油曲奇餅干備受市場青睞，此次參展帶來了不少新產品，希望借消博會的平臺收獲新訂單、打開新市場。

　　近年來，隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的深入實施以及中馬實現互免簽證，雙方經貿合作、人員交往日益緊密。海南多次組織代表團前往馬來西亞考察、洽談，并圍繞農業、貿易、教育、商務服務等領域簽署一系列合作協議。馬來西亞通過參加消博會等，加大對中國市場的了解，促成更多合作。

　　“中國消費者對國外優質產品的接受度越來越高。”馬來西亞國際商務促進協會相關負責人說，過去幾年，馬來西亞企業通過消博會，在中國市場取得了良好的銷售業績，品牌知名度也不斷提升，“希望借助本屆消博會，進一步擴大馬來西亞產品在中國的市場份額，和中國伙伴攜手做大共同發展的‘蛋糕’。”

　　《 人民日報 》（ 2025年04月14日 01 版）