楊 東攝（人民圖片）
"> 在湖北省襄陽市襄城區(qū)臥龍鎮(zhèn)屠巷村，麥田邊的廢棄庫(kù)房被改造成咖啡館，帶火當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游，引來眾多游客。
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"> 樂天在古寨游玩。
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"> 小雨和朋友在北極村的森林里游玩。
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近年來，每逢假日，當(dāng)“人從眾”的假日?qǐng)D景刷屏?xí)r，許多年輕人卻悄然調(diào)轉(zhuǎn)方向。他們放下攻略、遠(yuǎn)離“熱榜”，在“冷門”小城、鄉(xiāng)野村落甚至城市角落開啟了一場(chǎng)場(chǎng)“反向花式旅行”。
從“擠在人?！钡健疤蛇M(jìn)山?！保贻p人正在用行動(dòng)讓假期回歸松弛本質(zhì)?！胺聪蚧ㄊ铰眯小北澈笳凵涑龅?，是年輕一代“在旅游過程中‘做減法’，在舒適體驗(yàn)度上‘做加法’”的消費(fèi)新理念。輕松、舒適正在成為年輕人的度假“新潮流”。
“躺平旅行” 火熱“出圈”
今年清明假期，在江蘇省南京市工作的95后女青年馬亦琳選擇去福建省福州市游玩3天。但在出發(fā)前，除了預(yù)訂機(jī)票和酒店，她什么準(zhǔn)備都沒有做。對(duì)馬亦琳而言，這趟旅游的目標(biāo)只有一個(gè)——好好休息。“平時(shí)工作已經(jīng)夠累了，實(shí)在沒有力氣去網(wǎng)紅景點(diǎn)人擠人，也懶得做攻略。”馬亦琳說。
這并不是馬亦琳第一次到陌生的城市“躺平”。她告訴筆者，自己喜歡旅游，但精力并不旺盛。在多次出行后，她發(fā)現(xiàn)了最適合自己的旅游方式——去酒店“微度假”。“選一家合適的酒店，既能體驗(yàn)到不同的風(fēng)景和美食，又不會(huì)累到自己，這才是休假的意義?！?/p>
如今，像馬亦琳一樣選擇“躺平式旅行”的年輕人不在少數(shù)?！疤善绞铰眯小笔且环N形象的比喻，表示人們旅游心態(tài)輕松、順其自然、隨遇而安。如不去擠網(wǎng)紅景點(diǎn)，不再排隊(duì)買網(wǎng)紅小吃等。這種旅游沒有路線上的嚴(yán)格限制，也沒有時(shí)間上的緊張安排，有的只是平實(shí)、放松與閑適。
相比傳統(tǒng)“看人頭”“湊熱鬧”式的旅游，“躺平式旅游”更加平和、理性。不再追求“面子”而更注重“里子”，把體驗(yàn)度和舒適度放在首位，在旅游選擇的方式上更加注重內(nèi)心需求，不再刻意跟風(fēng)與模仿。
廈門大學(xué)學(xué)生陳旺喜歡在周末節(jié)假日跟同學(xué)們周邊游。他們的旅行從來不做規(guī)劃，說走就走。陳旺說：“如果感覺最近比較累，我們就會(huì)商量著提前把這周作業(yè)做完，利用周末時(shí)間出去放松一下，自駕或是坐車都很隨意?！?/p>
陳旺和她的朋友們將這種“躺平式旅行”定義為“人生試用裝”：“就像化妝品的試用裝、小樣一樣，這樣輕松自在的旅行是我們?nèi)松摹印Ｅ紶柶x正常的生活軌道去放空自己，可以讓生活更舒適?！?/p>
“給旅行做減法，不為旅行賦予太多意義，會(huì)更容易享受旅行本身。”陳旺認(rèn)為，“生活就需要張弛有度，如何規(guī)劃旅行取決于你對(duì)旅行抱有什么樣的目的。我們的目的就是放松，所以我們會(huì)睡到自然醒，把平常沒有睡的覺都補(bǔ)回來，睡好了再去玩。享受當(dāng)下才會(huì)更有動(dòng)力、更有能量去面對(duì)未來?！?/p>
“寶藏”小城 別樣驚喜
挖掘“人少景美”的“寶藏”小城，收獲超高性價(jià)比的旅行體驗(yàn)，近年來令年輕人樂此不疲。
這些小城或藏著珍貴文化瑰寶，或蘊(yùn)含千年歷史傳承，或得益于大自然的鬼斧神工。躲開人山人海，說不定在小城的某個(gè)角落就能邂逅別樣的驚喜。
今年2月，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合召開了“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會(huì)”，會(huì)上發(fā)布旅游目的地系列研究成果——《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)研表明，低線城市出游需求持續(xù)釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%，較2019年大幅增長(zhǎng)。而來自馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”、“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長(zhǎng)44.8%，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)76.4%，超500萬用戶在社區(qū)里分享、交流了相關(guān)旅行經(jīng)驗(yàn)。
馬蜂窩首席執(zhí)行官陳罡表示，隨著更多寶藏小城被發(fā)掘，小城旅游有望成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在年輕游客的推動(dòng)下，小城旅游不僅成為一種高性價(jià)比的旅行方式，更成為文化自信和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價(jià)比”。上海外國(guó)語大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院副教授張鵬指出，近年來縣域文旅設(shè)施提級(jí)、完善服務(wù)也已形成趨勢(shì)。從東北到西南，五星級(jí)、四星級(jí)酒店和高標(biāo)準(zhǔn)餐飲對(duì)縣域旅游來說已是常態(tài)。縣域旅游接待能力的提升，實(shí)打?qū)嵉貛砭幼?、游玩的體驗(yàn)升級(jí)，使游客愿意為高品質(zhì)縣域旅游買單的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。
“如今，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。在馬蜂窩等旅游社區(qū)的推動(dòng)下，層出不窮的平替旅游、反向旅游、旅居康養(yǎng)等新生活方式，讓一座又一座‘高性價(jià)比’的小眾城市和‘寶藏’縣城成為新旅游空間。從悅?cè)说綈偧海趥€(gè)性需求和理性消費(fèi)的推動(dòng)下，一個(gè)小城旅游的時(shí)代到來了?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說。
《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前90后已成為小城旅游的主力軍，占比高達(dá)48.1%。人少、小眾、高性價(jià)比、獨(dú)特文化體驗(yàn)是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。值得關(guān)注的是，新一線城市在小城旅游客源地中表現(xiàn)突出，占比達(dá)36.8%。成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢等新一線城市躋身客源地前十。
另?yè)?jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024年小城旅行人均消費(fèi)2000元以下的人群占比超過68%，其中人均消費(fèi)500元以下的占比達(dá)到25.3%。年輕游客不僅追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還注重小城的獨(dú)特“標(biāo)簽”，如特色美食、千年古建、自然風(fēng)光、民俗節(jié)慶等，這些元素構(gòu)成了他們旅行體驗(yàn)的核心。
心靈之旅 美好感受
從“反向旅游”，再到“小鎮(zhèn)熱”、縣域游的興起，如今的年輕人不再滿足于走馬觀花式游覽熱門景點(diǎn)，而更傾向于避開人潮，尋找那些能夠滋養(yǎng)心靈、提供真實(shí)生活體驗(yàn)的地方，把假期過成一場(chǎng)感受美好的心靈之旅。
今年初春，在貴州省興義市的一座無名山頂上，晨曦初綻。旅游博主甄甄站在崖邊，看云海如浪濤翻涌，金色的陽光從云隙間迸發(fā)，將整片天空染成琥珀色。身邊幾個(gè)昨夜剛結(jié)識(shí)的旅伴舉著手機(jī)拍照，朝霞還在晨風(fēng)中徐徐展開……這樣的場(chǎng)景，對(duì)于甄甄而言早已不是單純的風(fēng)景，而是一次對(duì)人生和友誼的美好體驗(yàn)。
“當(dāng)時(shí)我們?nèi)v車、11個(gè)人，在山頂一起吃飯，一起賞景。雖然大家是第一次見面，卻熟悉得像認(rèn)識(shí)多年的老友。”甄甄說，當(dāng)清晨的云海漫過山頂，所有人都默契地安靜下來。“旭日初升的那一刻，大家在山頂上歡呼、奔跑、對(duì)著太陽拍照。那一刻我的心中溢滿快樂——生活怎么能這么美好！”
“我覺得旅游就是不斷豐富自身感受的過程?！闭缯鐚?duì)筆者說：“一段旅程總會(huì)結(jié)束，但那些溫暖的瞬間，那些與新朋友共享的浪漫，早已刻進(jìn)我的生命里，成為照亮前路的光?！聪蚵糜巍男谐套屛颐靼?，只要心懷勇氣與熱愛，下一段旅程，總會(huì)有新的故事等待書寫?！?/p>
對(duì)于文旅內(nèi)容創(chuàng)作者“樂天”而言，旅游是為了尋找自然而然的感動(dòng)。2024年底，在云南省普洱市景邁山，原本為拍攝茶廣告而來的樂天在路過一個(gè)布朗族古寨時(shí)停下腳步。夕陽西下，陽光灑在小路兩旁的芭蕉葉上，顯得格外柔和?！拔铱匆娨晃荒棠瘫е⒆幼谡?，就過去和她打了個(gè)招呼。”樂天說：“奶奶用帶著鄉(xiāng)音的普通話慢慢說，‘我是布朗族’。說完后甜甜一笑。那個(gè)瞬間被我記錄下來，它一下治愈了我。從奶奶的笑容里，我可以感受到一種發(fā)自內(nèi)心的幸福感，這種幸福感深深打動(dòng)了我。”
樂天說，反向旅游從來不是地理意義上的“逆人流”：“旅行可以是在河邊支起的一頂天幕，可以是一次與非遺匠人的掌心相觸，也可以是在陌生村寨里一位老人笑聲帶來的一瞬間感動(dòng)?！?/p>
今年清明節(jié)假期，在湖北讀書的大三學(xué)生小雨，在黑龍江省開啟一場(chǎng)“不設(shè)限”的旅行。她與朋友利用假期錯(cuò)峰北上時(shí)，行囊里只裝著兩張單程票?！拔覀兩踔翛]訂酒店、沒規(guī)劃路線?！毙∮陮?duì)筆者說：“這就是一場(chǎng)一路向北的即興奔赴。”
抵達(dá)齊齊哈爾市后，小雨和同伴租了車，帶著“走到哪算哪”的打算默契啟程。原計(jì)劃從漠河經(jīng)根河、海拉爾返回齊齊哈爾，卻在接近漠河時(shí)遭遇大雪?！爱?dāng)時(shí)雪下得特別大，路上有薄冰，我很擔(dān)心路況不好?！毙∮陮?duì)筆者說。但很快，小雨就被眼前的美景所吸引，“路兩邊白雪皚皚，雪花迎面撲來，那種感覺非常震撼，我覺得自己很幸運(yùn)，能遇到這樣的美景。”車隊(duì)在漫天飛雪中數(shù)次停靠，眾人下車踏雪，任由雪花落在身上。小雨很興奮，這是在南方長(zhǎng)大的她從未見過的美景。
這次“不設(shè)限”的東北之旅，讓小雨對(duì)旅行有了新的認(rèn)識(shí)。她說，過去的出行總會(huì)預(yù)設(shè)“必須完成的清單”，而這次在東北的“即興冒險(xiǎn)”，卻讓她在風(fēng)雪中體驗(yàn)到與自然對(duì)話的純粹。當(dāng)車輛在大雪中緩慢前行時(shí)，她不再焦慮于“是否按時(shí)抵達(dá)”，而是專注于車輪碾過雪地的聲響；當(dāng)放棄拍攝星空的計(jì)劃后，她在漠河市區(qū)散步，突然發(fā)現(xiàn)“旅行的意義，在于取悅自己，而不是取悅旅行”。
“‘反向旅行’不是刻意追逐小眾，而是遵從本心，選擇一種讓自己舒服的旅行方式，以開放的姿態(tài)擁抱未知。”小雨說：“有人喜歡住在舒適的酒店，享受設(shè)施和服務(wù)；有人喜歡去熱門景區(qū)，感受熱鬧的氛圍；而我，喜歡在自然中旅行，尋找寧?kù)o和真實(shí)?！?/p>