春品茶、夏避暑、秋徒步、冬賞花……作為中國旅游大省，云南省正以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和跨界融合為引擎，開啟一場旅游消費(fèi)升級的深度變革。2025年一季度，云南省接待游客1.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)3261.8億元，文旅消費(fèi)迎來“開門紅”。隨著文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫，游客對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提升，傳統(tǒng)觀光游模式已無法滿足游客日益增長的深度體驗(yàn)需求和多元場景期待，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢。面對新趨勢，云南著力開發(fā)“旅居游”“賽事游”“銀發(fā)游”等新消費(fèi)場景，為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
2025年4月22日，云南省人民政府辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)打造旅游消費(fèi)升級版的若干措施》（簡稱《若干措施》），圍繞做實(shí)“旅居云南”新品牌、深化文旅業(yè)態(tài)培育、創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景等八大方向，大力提振文旅消費(fèi)，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。《若干措施》聚焦品牌塑造、消費(fèi)激活、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級，構(gòu)建云南文旅促消費(fèi)政策矩陣，致力于將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”，以“強(qiáng)供給、擴(kuò)消費(fèi)、惠民生”為內(nèi)核，通過多部門協(xié)同、多業(yè)態(tài)融合、多場景創(chuàng)新，打造更具國際競爭力的文旅目的地。
“旅居游”形成新模式
云南旅游資源豐富，澄澈的湖水、錯(cuò)落有致的峰林、宜人的氣候、如詩如畫的美景，讓不少游客變“游云南”為“居云南”。據(jù)測算，2025年1月至3月，云南的旅居人數(shù)達(dá)228.81萬人，同比增長56.9%。云南進(jìn)一步將“旅居云南”作為推動(dòng)旅游消費(fèi)升級的重要突破口。云南省文化和旅游廳正在編制“旅居云南”發(fā)展規(guī)劃和等級評定標(biāo)準(zhǔn)，擬推出正負(fù)面清單，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村、度假、醫(yī)養(yǎng)、文藝、體育等八大旅居業(yè)態(tài)。扎根在云南的旅居客安居樂業(yè)，開啟了“有一種叫云南的生活”。
旅居客開拓新領(lǐng)域。“到此一游”的游客變?yōu)椤奥涞厣钡穆镁涌停浴靶麓迕瘛钡淖藨B(tài)扎根鄉(xiāng)土，將個(gè)人價(jià)值與地方發(fā)展深度融合。一位在文山壯族苗族自治州丘北縣定居的旅居客，創(chuàng)辦了花神非遺工坊，和阿諾村、布宜村的60余名村民傳承創(chuàng)新扎染技藝。2023年以來，花神非遺工坊為阿諾村吸引游客1000余人，帶動(dòng)旅游消費(fèi)20余萬元。
“新村民”善于運(yùn)用前沿運(yùn)營理念、成熟行業(yè)資源，用鏡頭捕捉云南山水的靈動(dòng)之美，以創(chuàng)意激活閑置的鄉(xiāng)村資源，利用多元傳播渠道，豐富云南旅游消費(fèi)新場景。他們通過短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)田園生活的詩意，在社交網(wǎng)絡(luò)傳播非遺文化的魅力，為提升云南鄉(xiāng)村旅游吸引力注入動(dòng)能。從改造傳統(tǒng)民居為特色民宿，到開發(fā)沉浸式非遺體驗(yàn)工坊；從策劃田園主題研學(xué)活動(dòng)，到搭建農(nóng)特產(chǎn)品電商平臺(tái)……旅居客的創(chuàng)新實(shí)踐助力“旅居云南”釋放長尾效應(yīng)，讓山水資源“活”起來、閑置資源“轉(zhuǎn)”起來、寂靜村落“動(dòng)”起來，成為助力地方旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新引擎。
“賽事游”營造新體驗(yàn)
騎行破風(fēng)、風(fēng)帆破浪、徒步探索、雪板飛馳……云南以其獨(dú)特的自然資源稟賦，為運(yùn)動(dòng)愛好者打造沉浸式感受山水律動(dòng)的舞臺(tái)，讓運(yùn)動(dòng)愛好者在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中與自然“深度對話”。
云南積極打破傳統(tǒng)旅游邊界，提出“體育+旅游”“科技+旅游”等40余項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。近年來，云南積極打造“四季賽事樂園”，因地制宜開展各類體育賽事活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場景不斷豐富，不僅為大眾來云南“參加一場比賽，開啟一段旅程”增添選項(xiàng)，也讓“跟著賽事去旅行”成為“旅居云南”的一大特色體驗(yàn)。
2024年，云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽成功舉辦。賽事走進(jìn)麗江與大理，串聯(lián)起物產(chǎn)豐饒的麗江程海、清澈純凈的瀘沽湖、靈動(dòng)秀美的大理洱海等知名景點(diǎn)。在競賽過程中，選手們可以深度探訪山水間的特色民宿、漫步充滿生活味的街巷、品嘗風(fēng)味獨(dú)特的云南美食，以腳步丈量“彩云之南”的湖光山色，感受云南九大高原湖泊的魅力。
體育賽事激活文體旅消費(fèi)潛能。云南充分發(fā)揮體育賽事聚人氣、促消費(fèi)作用，成功舉辦云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽、環(huán)云南公路自行車賽等賽事，圍繞“有一種叫云南的生活”主題，打造文體旅消費(fèi)新場景，聯(lián)合發(fā)布60個(gè)“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”體育旅游賽事活動(dòng)。2024年，云南省開展各類體育賽事活動(dòng)2000余項(xiàng)，超200萬人次參賽，拉動(dòng)文旅消費(fèi)近千億元。
“銀發(fā)游”構(gòu)建新場景
車廂適老化設(shè)計(jì)、配備無障礙設(shè)施、專業(yè)管家全程陪護(hù)……3月14日，Y764次“金色年華?滇西漫游”銀發(fā)旅游專列從昆明站鳴笛啟程，200余名“銀發(fā)游”旅客踏上為期五天四晚的滇西之旅。專列內(nèi)，創(chuàng)新和適老化場景，讓車廂化作溫暖港灣，為“銀發(fā)游”旅客提供溫馨的旅途服務(wù)。
此次行程走進(jìn)麗江、保山、騰沖三大旅游目的地，“銀發(fā)游”旅客可漫步麗江古城的青石板路，悠然品味納西族東巴文化，在騰沖熱海溫泉氤氳的水汽中放松身心。“旅游+文化”“旅游+康養(yǎng)”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，不僅塑造了“銀發(fā)游”體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蔀榍藙?dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁杠桿，帶動(dòng)沿線餐飲、住宿等旅游消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)可喜營收。
云南精準(zhǔn)錨定“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道，創(chuàng)新推出“車上休憩+車下體驗(yàn)”的適老化旅游模式。通過整合鐵路沿線資源，將傳統(tǒng)“下車拍照”的觀光模式升級為深度沉浸式體驗(yàn)，提升旅游品質(zhì)。通過打造更多個(gè)性化旅游場景，滿足老年群體對品質(zhì)旅游的需求，讓老年群體既能享受“詩和遠(yuǎn)方”，又能進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)。
依托中老鐵路、滇越鐵路旅游資源，云南今年將持續(xù)打造“星光·瀾湄號(hào)”跨境旅游列車、“象往號(hào)”云南省內(nèi)環(huán)線旅游列車等品牌。這些列車均提供“動(dòng)車票+景區(qū)門票+酒店+租車”的一站式服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“拎包出游”，讓旅客在舒適的旅途中飽覽云嶺大地的壯美風(fēng)光。
以新模式、新體驗(yàn)、新場景按下旅游消費(fèi)升級的“加速鍵”，云南持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，走出一條可持續(xù)的文旅發(fā)展之路，讓文旅產(chǎn)業(yè)在“流量”變“增量”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化中，持續(xù)提升游客對“有一種叫云南的生活”的真切體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)來源：云南省文化和旅游廳
《 人民日報(bào) 》（ 2025年04月30日 08 版）