暮色四合，燈光亮起，博物館展廳變?yōu)橐粋€個小劇場。移步易景中，看曼妙舞姿、聽胡商吆喝……
河南洛陽博物館舉辦的“一夜探古今”活動中，游客被分成6組，行走在精心設(shè)計的線路上，領(lǐng)略十三朝古都一眼千年的繁華。
“五一”假期，洛陽各博物館、紀(jì)念館等文博場館累計接待游客69.5萬人次，較去年同期增長3%。
持續(xù)拓展服務(wù)空間，文博場館有啥招？
“剖析游客畫像，35歲以下的年輕人占比較大。”洛陽博物館副館長孫海巖說，進(jìn)一步吸引年輕群體，必須形成顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、移動端傳播。
春節(jié)假期，洛陽博物館推出夜游新嘗試。講解員換下白天的工裝，穿襦裙、著披風(fēng)，將文物背后的故事娓娓道來。試運(yùn)營場場爆滿，給了館方進(jìn)一步探索的信心。
自身力量有限，洛陽博物館先后接洽7家相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)。“植入劇本，真人演繹，讓文物活起來”，一家企業(yè)的方案成功中標(biāo)。
方案五易其稿，為的是找尋最大公約數(shù)。館藏的一個東漢石辟邪，有資料稱其出自帝王墓葬。“未經(jīng)權(quán)威確認(rèn)，不能為營造噱頭而輕下結(jié)論。”在孫海巖看來，要兼顧市場反響與社會效益，“博物館可以有網(wǎng)紅流量，但不能丟掉專業(yè)屬性。”
效果好不好，市場說了算。新項(xiàng)目上線短短一周，每場門票都提前售罄。“專屬講解員化身歷史向?qū)В瑢I(yè)演員演繹文物劇情，就像親身見證歷史。”來自北京的游客羅歡歡贊不絕口。
“五一”假期，“一夜探古今”活動新加入音樂和舞蹈元素，并設(shè)置了知識闖關(guān)等互動環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升游客的沉浸感。
在洛陽，“博物館+公司”的運(yùn)營模式不斷解鎖更多新體驗(yàn)，激活了文博消費(fèi)春水。
洛陽古墓博物館推出奇幻游，游客在磚雕壁畫的墓道穿行，了解歷史故事；在隋唐大運(yùn)河文化博物館，長期閑置的報告廳被打造為話劇舞臺，船夫的號子聲飄出帆形屋頂……
與此同時，一系列激勵和保障措施也在跟進(jìn)：洛陽市八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)試點(diǎn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，鼓勵博物館采取獨(dú)立開發(fā)、合作、授權(quán)等方式，提供更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品供給；首批5家試點(diǎn)博物館通過文創(chuàng)開發(fā)項(xiàng)目取得的收入，將全部用于文博事業(yè)發(fā)展和人員激勵，凈收益最高可拿出30%用于人員激勵。
《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，支持旅游景區(qū)景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長經(jīng)營時間，擴(kuò)大接待規(guī)模。
“以前，博物館是‘兼職做爆款，主責(zé)在守攤’。現(xiàn)在，文博工作者的積極性被更好地調(diào)動起來。”洛陽市文物局局長趙曉軍表示，“將獨(dú)特的館藏資源挖掘轉(zhuǎn)化，博物館能夠?yàn)榇蠹規(guī)砀囿@喜。”
《 人民日報 》（ 2025年05月18日 02 版）