中新網嘉興10月24日電(黃彥君)浙江嘉興烏鎮上演古鎮戲劇嘉年華、建德梅城古城激活“水上游憩經濟”,上海朱家角古鎮瞄準國際化,江蘇周莊古鎮主打“原汁原味”,安徽三河古鎮“夜游+沉浸式演藝”吸引游客……魚米之鄉大地上,一個個古鎮同源而異彩,勾勒出歷史發展的多元圖景。
24日,第六屆長三角一體化古鎮發展大會暨“中國古鎮看嘉興”品牌推廣活動在浙江省嘉興市舉辦,滬蘇浙皖四地相關從業者共話古鎮芳華、共謀發展新篇。
長三角地區是中國古鎮資源最富集、文化底蘊最深厚、協同發展最緊密的區域之一。
“在長三角一體化發展戰略指引下,滬蘇浙皖四地攜手推進古鎮保護與利用,從聯合制定保護標準、共同開發文旅線路,到跨界舉辦特色活動、協同培育新業態,探索出一條古鎮高質量發展新路徑。”浙江省文化廣電和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員徐曉說。
浙江嘉興西塘古鎮一景。主辦方供圖近年來,“古鎮+旅游”蓬勃興起,在中國文旅市場中占據重要地位。然而,當前許多古鎮面臨發展同質化、過度商業化、缺乏吸引力等問題。當下業界應如何促進古鎮良性發展,找到“古”與“新”的平衡點?
對此,徐曉建議,保護為先,守護古鎮“根與魂”;創新為要,激活古鎮“新活力”;協同為基,共繪古鎮“同心圓”,讓不同古鎮的文化特色相互碰撞、相互賦能,實現“1+1>2”的效應。
縱觀當今文旅市場,流行趨勢瞬息萬變、民眾需求快速迭代,要求古鎮開發具有辨識度的旅游產品及消費新場景,實現地域特色、文化底蘊及商業價值有機互動。
例如,在浙江,濮院時尚古鎮融合宋韻水鄉風格與針織時尚特色,文產交織打造差異化旅游IP;鹽官古鎮聚焦錢塘江潮,構建“潮樂”文化品牌,聯動樂器工坊、非遺技藝、版權開發等多元業態,形成可持續發展產業體系。
值得一提的是,隨著免簽政策帶火“China Travel”熱潮,古鎮成為許多海外游客了解中國的“第一站”,化身向世界傳播中國文化的重要窗口。
活動現場,上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長、教授馮翔發布并解讀《中國古鎮的全球機遇:2025中國古鎮入境旅游高質量發展報告》。
第六屆長三角一體化古鎮發展大會暨“中國古鎮看嘉興”品牌推廣活動現場。主辦方供圖該報告首次建立“中國古鎮入境旅游高質量發展指數”,為推動中國古鎮由“文化景觀”向“國際目的地”轉型提供科學依據,為業界提供可操作的高質量發展范式。
坐擁運河旁的18個古鎮,嘉興市近年來不斷創新古鎮業態模式、產品供給和項目體驗,探索出“古鎮+休閑”“古鎮+文化”“古鎮+時尚”等獨具特色的文旅振興之路,有效強化古鎮的歷史連接、文化連接、經濟連接和人本連接,擦亮“中國古鎮看嘉興”的城市名片。
嘉興市人民政府副市長周連昆表示,長三角的古鎮是水脈串聯的文化共同體,更是一體化發展的重要支點。此次活動,既是對長三角古鎮協同發展成果的檢閱,更是以古鎮為媒、深化區域合作的嶄新起點。(完)