中新網嘉興10月24日電(黃彥君)浙江嘉興烏鎮上演古鎮戲劇嘉年華、建德梅城古城激活“水上游憩經濟”，上海朱家角古鎮瞄準國際化，江蘇周莊古鎮主打“原汁原味”，安徽三河古鎮“夜游+沉浸式演藝”吸引游客……魚米之鄉大地上，一個個古鎮同源而異彩，勾勒出歷史發展的多元圖景。
24日，第六屆長三角一體化古鎮發展大會暨“中國古鎮看嘉興”品牌推廣活動在浙江省嘉興市舉辦，滬蘇浙皖四地相關從業者共話古鎮芳華、共謀發展新篇。
長三角地區是中國古鎮資源最富集、文化底蘊最深厚、協同發展最緊密的區域之一。
“在長三角一體化發展戰略指引下，滬蘇浙皖四地攜手推進古鎮保護與利用，從聯合制定保護標準、共同開發文旅線路，到跨界舉辦特色活動、協同培育新業態，探索出一條古鎮高質量發展新路徑。”浙江省文化廣電和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員徐曉說。
浙江嘉興西塘古鎮一景。主辦方供圖近年來，“古鎮+旅游”蓬勃興起，在中國文旅市場中占據重要地位。然而，當前許多古鎮面臨發展同質化、過度商業化、缺乏吸引力等問題。當下業界應如何促進古鎮良性發展，找到“古”與“新”的平衡點？
對此，徐曉建議，保護為先，守護古鎮“根與魂”；創新為要，激活古鎮“新活力”；協同為基，共繪古鎮“同心圓”，讓不同古鎮的文化特色相互碰撞、相互賦能，實現“1+1>2”的效應。
縱觀當今文旅市場，流行趨勢瞬息萬變、民眾需求快速迭代，要求古鎮開發具有辨識度的旅游產品及消費新場景，實現地域特色、文化底蘊及商業價值有機互動。
例如，在浙江，濮院時尚古鎮融合宋韻水鄉風格與針織時尚特色，文產交織打造差異化旅游IP；鹽官古鎮聚焦錢塘江潮，構建“潮樂”文化品牌，聯動樂器工坊、非遺技藝、版權開發等多元業態，形成可持續發展產業體系。
值得一提的是，隨著免簽政策帶火“China Travel”熱潮，古鎮成為許多海外游客了解中國的“第一站”，化身向世界傳播中國文化的重要窗口。
活動現場，上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長、教授馮翔發布并解讀《中國古鎮的全球機遇：2025中國古鎮入境旅游高質量發展報告》。
第六屆長三角一體化古鎮發展大會暨“中國古鎮看嘉興”品牌推廣活動現場。主辦方供圖該報告首次建立“中國古鎮入境旅游高質量發展指數”，為推動中國古鎮由“文化景觀”向“國際目的地”轉型提供科學依據，為業界提供可操作的高質量發展范式。
坐擁運河旁的18個古鎮，嘉興市近年來不斷創新古鎮業態模式、產品供給和項目體驗，探索出“古鎮+休閑”“古鎮+文化”“古鎮+時尚”等獨具特色的文旅振興之路，有效強化古鎮的歷史連接、文化連接、經濟連接和人本連接，擦亮“中國古鎮看嘉興”的城市名片。
嘉興市人民政府副市長周連昆表示，長三角的古鎮是水脈串聯的文化共同體，更是一體化發展的重要支點。此次活動，既是對長三角古鎮協同發展成果的檢閱，更是以古鎮為媒、深化區域合作的嶄新起點。(完)