5月中旬，北京保利國際拍賣有限公司在淘寶網(wǎng)進(jìn)行專場在線拍賣，成為國內(nèi)首個(gè)登陸淘寶網(wǎng)的線下拍賣公司，此舉也同樣開創(chuàng)了傳統(tǒng)拍賣行“破冰”淘寶的先例。5月20日，首場“傅抱石家族書畫作品專場”成功落槌，成交率高達(dá)95.08%，傅抱石作品《聽泉論道》經(jīng)過61次出價(jià)，拍出了133.54萬的價(jià)格。6月24日至27日淘寶拍賣聯(lián)手北京保利拍賣[微博]再次推出書畫專場網(wǎng)拍，4大專場“大匠之門齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”“海上生明月海派繪畫精品”“翰墨沉香名家小品”“中國當(dāng)代水墨中堅(jiān)力量”。連續(xù)四天的專場網(wǎng)拍共成交1779萬元，可謂史上最大規(guī)模的藝術(shù)品網(wǎng)拍。
對比國外較為成熟的藝術(shù)品銷售市場，我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)銷售對誠信度的要求更高，還需要線下品牌的支撐。國內(nèi)不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)也紛紛建立了自己的電商平臺(tái)，比如雅昌藝術(shù)網(wǎng)[微博]的交藝網(wǎng)、嘉德拍賣的嘉德在線[微博]、泓盛拍賣的趙涌[微博]在線等。
《2012年度藝術(shù)市場報(bào)告》顯示，截至2012年，我國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到2018億元，名列世界第二，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管國內(nèi)的藝術(shù)品電商已有上千家，但絕大多數(shù)還停留在網(wǎng)上畫廊、線上展示線下交易等初級(jí)階段，存在不少問題短期難以解決。另外，電子商務(wù)涉及的物流、在線支付、擔(dān)保體系都是藝術(shù)電商的短板，因此綜合電商淘寶推出的專場拍賣反而得到亮眼的收效。
北京某畫廊負(fù)責(zé)人李女士表示，在很多人看來，藝術(shù)品交易往往是在布置別致的畫廊里誕生的，卻不知網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)藝術(shù)品交易帶來的變化。“曾有人指出傳統(tǒng)畫廊永遠(yuǎn)無法想像自己的商品每天被40萬的消費(fèi)者關(guān)注，這是傳統(tǒng)交易模式無法比擬的。”而當(dāng)綜合性大電商涉足藝術(shù)品時(shí)，能夠關(guān)注并可能投資的消費(fèi)者數(shù)字顯然會(huì)變得更為龐大。在李女士看來，亞馬遜擬開設(shè)藝?yán)纫欢〞?huì)贏得不少畫廊主的稱贊，“在這個(gè)信息時(shí)代，誰也不敢輕視網(wǎng)絡(luò)的作用，即便是已腰纏萬貫的畫廊經(jīng)營者們。”李女士說。
剛剛在與淘寶的合作拍賣中獲得成功的北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭表示，保利此舉看中的是淘寶廣泛的客戶群體，可以通過這樣的方式將淘寶的客戶帶到藝術(shù)品拍賣市場上來，從而擴(kuò)充買家群體。兩場下來收效不錯(cuò)，而買家群體中的確有不少是與藝術(shù)無關(guān)的“業(yè)外人士”。
“如果上千萬的客戶在選購生活用品的同時(shí)能夠順便看看一些藝術(shù)品，那么對于藝術(shù)作品的普及和推廣作用將是很大的。同時(shí)，如果藝術(shù)家能夠相應(yīng)地為這些客戶推出一些價(jià)格親民的藝術(shù)消費(fèi)品，對于藝術(shù)品市場的拓展作用也將是十分積極的。”近期專業(yè)藝術(shù)品電商Hihey總裁何彬表示。（南方日報(bào)）