英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》1月22日?qǐng)?bào)道，社交網(wǎng)站臉譜網(wǎng)(Facebook)日前做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，它利用數(shù)據(jù)信息來(lái)幫助市場(chǎng)營(yíng)銷者向其他移動(dòng)應(yīng)用軟件上發(fā)放廣告，這為建立屬于它自己的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)辟了道路。
該實(shí)驗(yàn)是臉譜網(wǎng)在向推特學(xué)習(xí)的一個(gè)標(biāo)志，其試圖在數(shù)據(jù)利用方面，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的各種其他屬性來(lái)獲得盈利。臉譜網(wǎng)在博客上表示，該實(shí)驗(yàn)不同于以往，它不是在與外界的廣告服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作，它更像是一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
美國(guó)樞紐研究公司(Pivotal Research)分析師Brian Wieser表示，該實(shí)驗(yàn)的意義非凡，它將使得臉譜網(wǎng)公司有能力來(lái)震懾到像千禧傳媒(Millennial Media)這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)公司，以及像谷歌AdMob和推特MoPub這樣的科技公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
臉譜網(wǎng)的廣告收益在過(guò)去的幾年中驟然上升，這緩解了投資者對(duì)廣告商的擔(dān)憂。在臉譜網(wǎng)第三季度的業(yè)績(jī)中顯示，將近一半的廣告總收入來(lái)自移動(dòng)設(shè)備用戶。隨著小型企業(yè)涌入到這一平臺(tái)以及在移動(dòng)應(yīng)用中嵌入廣告方興未艾的情況下，臉譜網(wǎng)在第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)E-Marketer數(shù)據(jù)顯示，臉譜網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)雅虎公司，占據(jù)2013年美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的第二大份額，僅次于谷歌公司。臉譜網(wǎng)占據(jù)了美國(guó)電子市場(chǎng)上7.4%的市場(chǎng)份額，比2012年增長(zhǎng)了5.9%。該公司也在嘗試自動(dòng)播放視頻廣告的業(yè)務(wù)，希望能夠在全球電視廣告市場(chǎng)有所作為。朱玉興