中新社海口7月27日電 (記者 王恩博)中國市場歷來是全球奢侈時尚品牌的兵家必爭之地，尤其年輕消費者正成為他們全力爭取的對象。正在海口舉行的第二屆中國國際消費品博覽會上，多家行業巨頭聊起了如何吸引中國年輕人這一“財富密碼”。

　　全球性咨詢機構貝恩公司研究數據顯示，2021年，中國境內個人奢侈品市場達到近4710億元人民幣，同比增長36%，是疫情前2019年的兩倍之多。預計到2025年，中國將成為全球最大個人奢侈品消費市場。

　　如此快速增長的消費市場，對全球品牌商、零售商來說都是一場不可錯過的盛宴。其中，年輕消費群體備受關注。

　　“中國年輕人正越來越體現出他們的消費力量”，法國路威酩軒集團(LVMH)大中華區總裁吳越表示，奢侈品行業得益于一代又一代中國年輕人的加持。尤其去年以來，繼“80后”“90后”，“00后”也逐漸步入職場成為消費大軍一員，“從這個角度來講我們非常有信心”。

　　談及中國年輕消費者，博柏利(Burberry)中國區總裁張允馨打趣說“這個話題可以探討一整天”。據她介紹，用戶畫像顯示，新崛起的“千禧一代”和“90后”已經成為消費其產品的中堅力量。作為幾乎完全成長在互聯網時代的消費群體，他們更看重品牌的社交、創新等屬性，消費習慣出現不小改變。

　　為了“爭奪”新一代中國消費者，各大奢侈時尚品牌正摩拳擦掌，全力吸引他們的眼球、對接他們的需求。

　　不少“老字號”放下了包袱，以更加接地氣的方式觸及年輕消費者。與故宮合作辦展、線上演唱會直播、電商平臺開店......歷峰集團中國首席執行官顧佳琳介紹，用線上線下整合的方式與年輕人加強互動，是該集團旗下珠寶品牌卡地亞的“打法”。

　　“中國年輕消費者非常時尚開放、見多識廣、眼界超前，他們追求新穎獨特，同時非常互聯網化。”雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜說，該品牌不僅與手機游戲開展聯名合作，還持續推動中國年輕人關注的可持續發展、女性發展等具有社會價值的活動。目的只有一個：用年輕消費者喜聞樂見的方式與其交流。

　　對于本屆消博會，各大品牌亦頗為上心，不僅搭建了一座座精美養眼的展臺，紛紛拿出名貴珠寶、高端腕表等“尖貨”，還與有關方面聯合開展熱帶雨林修復等公益活動，吸引了眾多參會觀眾關注問詢，其中不乏年輕人。

　　一代又一代人持續釋放的消費潛力，讓全球奢侈時尚品牌對中國市場前景持續看好。

　　泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳(Coach)中國區總裁兼首席執行官楊葆焱(Yann Bozec)注意到，中國消費者對高質量精品的需求正持續增長。尤其中國年輕人正尋求獨特新穎的消費方式，他們對時尚元素的敏銳程度不遜任何國家，各大品牌可以攜手年輕消費者共同創造新的市場。

　　吳越表示，國際品牌受益于中國的持續改革開放。“作為一個長期主義的行業和品牌，我們對中國充滿信心。”(完)