8月中旬到9月中旬，大一新生們首次步入大學校園，其中，大部分人會來到全新的城市開啟四年大學新生活。各地餐廳、景區、酒店、美發店以及休閑娛樂等商戶紛紛推出學生特惠，提前吸引新客源。
為更好地配合疫情防控工作，全國各地大學采用了錯峰開學的方式，這也拉長并提振了“迎新經濟”。美團數據顯示，進入開學季以來，各地學生專屬特惠訂單與去年同期相比增長25%，消費曲線從往年的單一峰值變為持續穩定增長。其中，堂食餐飲和民宿等品類的學生特惠訂單同比漲幅均超過50%。據預測，今年開學季消費小高峰時長或較往年翻倍，將持續至9月中旬。
大學迎新生，周邊商家迎新客
每年開學季，高校都會迎來一批新面孔，周邊餐飲、住宿、美發、玩樂商戶以及當地的景區也會集中迎來一批新客源，而這批新客源將至少維持長達四年的活躍消費。
從黑龍江老家來到杭州的李同學，感受到了學姐學長迎新的熱情，也感受到了遠高于家鄉的氣溫。“父母陪我一起報到，我們都是第一次來杭州。學長提前告訴我，各類App都可以先進行學生身份認證，會有很多額外折扣。我就在美團訂了學校附近的酒店，除了學生折扣還有各種優惠券。正式上課前，希望陪著父母逛逛杭州城，也好好感受下大學生的各種福利。”
距離河南農業大學、鄭州大學北校區等高校2公里左右的韓盛盛江山自助烤肉(建業凱旋廣場店)，其學生特惠自助餐是當地最受歡迎的套餐之一，原價118元、學生價75元，開學季以來銷量較暑期增長百余倍。據餐廳負責人袁經理介紹，每年大學開學時段，餐廳通過美團上線的“學生專屬套餐”就會迎來訂單跳漲，很多大一新生剛辦理完學生證就來體驗。“大學生社交需求很強烈，寢室室友、同班同學等經常一起聚餐。今年開學時間較晚，相信迎新消費高峰還將持續一段時間。”
▲開學季以來，高校集中城市學生特惠訂單迎來大幅增加數據來源：美團高校較為集中的城市，都呈現出類似的變化。美團數據顯示，今年開學季以來，北京、南京、上海、武漢、天津、廣州、沈陽、濟南、哈爾濱、鄭州等城市，學生特惠訂單量為全國前十名。其中，天津、上海等城市訂單同比增長超過50%。
生活費省錢攻略出圈，大學生消費追求“既好又省”
除了校園內迎新，每年開學季，各高校學長學姐紛紛拋出自己總結多年的“生活費省錢攻略”，幫助新生更好地開啟大學生活。
據新京報發布的《2020中國大學生消費行為調查研究報告》，在來自全國100多所院校的15860名大學生中，平均月生活費為1954元。據此計算，大學生每學期生活費將達到8000元以上。
如何在不影響生活質量和社交需求的前提下盡量節省？杭州某大學學長總結個人經驗說道，“聚餐多選擇自助餐，通過美團或者大眾點評搜索‘學生’，挑選附近合適的餐廳，通常學生套餐比標準價格低一些。景點、美發、團建等都可以類似操作。別忘了提前認證好各種App的學生身份，還會收到專屬優惠券和特權卡。按照平均每個學期8次聚餐、4次團建、4次剪發、4次景區游玩的話，應該至少能剩下千把塊。”
▲杭州某高校學長向新生分享“大學生生活費省錢攻略”據從美團App看到，為大學生提供專屬特惠的商家覆蓋吃住行玩等多個品類，其中“吃飽又吃好”的海鮮烤肉自助餐類餐廳、高校周邊酒店和美發店，更符合年輕人社交的團建、密室劇本殺等玩樂中心，以及主題樂園等，在優惠力度上更為積極。其中，餐飲類商家特惠折扣集中在4至7折，景區類多為5折左右，玩樂類折扣往往更低。
平臺數據顯示，優惠店鋪信息成為影響大學生群體消費決策的關鍵因素之一。開學季以來，美團App上“大學”相關關鍵詞搜索量較去年同期增長39%，其中“學生專享”搜索量增長82%，“學生優惠”更是增長了522%。
為更好地滿足大學生“既好又省”的消費需求，美團酒店、民宿、門票及交通等多業務近期聯合上線“開學季出游享優惠”主題活動，為大學新生報到以及往返校園提供更多優惠供給。其中，美團酒店和美團民宿分別向領取學生權益的用戶提供額外九折、九五折的專屬折扣以及優惠券。美團門票幫助各地景區將學生票優惠搬到線上，部分景區9月20日前還可享受學生票低至五折優惠。此外，學生用戶還可以通過美團購買各航空公司推出的學生專屬特惠票，疊加平臺優惠券，讓生活費省上加省。
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