中新社海口4月16日電(龐無(wú)忌 尹倩蕓)第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海口舉行，跨國(guó)企業(yè)對(duì)本屆消博會(huì)的重視程度更勝以往，境外參展企業(yè)和品牌數(shù)量均超往屆。
畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐在消博會(huì)期間接受中新社記者專訪時(shí)表示，消費(fèi)品領(lǐng)域跨國(guó)公司和國(guó)際巨頭看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，正在中國(guó)尋求更多市場(chǎng)份額。其持續(xù)增資背后，是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的信心。
本屆消博會(huì)上，首次參展的英國(guó)奢侈品牌Rapport London第四代家族傳人、現(xiàn)任首席執(zhí)行官Oliver Rapport說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的市場(chǎng)?！拔覀冇?jì)劃在2024年投入更多時(shí)間來(lái)真正了解這個(gè)市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求”。
張嵐嵐提到，當(dāng)前“靜奢”風(fēng)潮產(chǎn)品受到中國(guó)奢侈品消費(fèi)者青睞，此類產(chǎn)品專注于工藝、品質(zhì)、獨(dú)特和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)。各品牌因此加快推出盡量少用品牌標(biāo)志的系列產(chǎn)品，以此彰顯低調(diào)的奢華。
意大利奢侈品品牌諾悠翩雅(Loro Piana)是“靜奢風(fēng)”的典型代表之一。在中國(guó)內(nèi)地的39家門店中，2021年以來(lái)新開的有14家，并已延伸至鄭州、青島、三亞等城市。
今年消博會(huì)上，服飾箱包、鞋靴腕表、香化珠寶、豪車等領(lǐng)域奢侈品品牌云集。“中國(guó)被視為全球奢侈品市場(chǎng)的重要成長(zhǎng)源”，張嵐嵐表示，除傳統(tǒng)的女性消費(fèi)群體外，她注意到，近些年中國(guó)男性消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍度和購(gòu)買力，正在推動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”成為奢侈品等消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)口。單身男性不斷增長(zhǎng)的個(gè)人消費(fèi)場(chǎng)景也成為高品質(zhì)新業(yè)態(tài)。
從區(qū)域來(lái)看，她認(rèn)為，內(nèi)地中高端客群在購(gòu)物時(shí)傾向于選擇更具性價(jià)比的渠道，而離島免稅憑借其規(guī)模和渠道優(yōu)勢(shì)，可提供更低價(jià)格，因而更具競(jìng)爭(zhēng)力。
免稅購(gòu)物是全球旅游零售市場(chǎng)主力軍。張嵐嵐提到，在免稅消費(fèi)熱潮下，海南旅游零售市場(chǎng)持續(xù)火熱，不少企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入。
畢馬威中國(guó)與穆迪達(dá)維特報(bào)告在消博會(huì)期間聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書2024版》顯示，2023年海南社會(huì)零售總額增長(zhǎng)10.7%，全年免稅購(gòu)物金額達(dá)437.6億元人民幣，其中重要推動(dòng)力來(lái)自海南的離島免稅政策。
報(bào)告指出，全球免稅和旅游市場(chǎng)經(jīng)歷一段時(shí)間低迷后正逐步復(fù)蘇。其中，中國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的旅游零售市場(chǎng)發(fā)展迅速。
相較而言，韓國(guó)、新加坡等自貿(mào)市場(chǎng)更為成熟，但張嵐嵐認(rèn)為海南擁有獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿?。她表示，海南正持續(xù)釋放政策紅利，并積極推動(dòng)封關(guān)運(yùn)作，打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。
海南將實(shí)行“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的貿(mào)易管理制度，目前絕大多數(shù)貨物已實(shí)行“企業(yè)自主申報(bào)+規(guī)定期限備案+抽檢”模式，并大幅放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
張嵐嵐說(shuō)，伴隨海南自貿(mào)港建設(shè)的不斷推進(jìn)，海南購(gòu)物的配套基礎(chǔ)設(shè)施更完備，品牌及種類供應(yīng)更豐富，將進(jìn)一步激活海南國(guó)際消費(fèi)中心的潛力。(完)