原標(biāo)題：演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l
本報(bào)記者 李春蓮
實(shí)習(xí)生 郭奕妍
進(jìn)入暑期，各地演唱會(huì)如火如荼地舉行。鑒于部分演唱會(huì)“一票難求”，有觀眾甚至選擇跨城觀看，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”正成為文旅消費(fèi)的新常態(tài)。
7月6日，粉絲陳華（化名）從安徽坐高鐵來(lái)到北京，觀看林俊杰的演唱會(huì)。他在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，自己跨城而來(lái)只為在現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)那些熟悉的旋律。
嘉世咨詢(xún)發(fā)布的《2025中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，跨城觀演成為主要消費(fèi)趨勢(shì)，愿意前往周邊城市觀演的受眾比例達(dá)到55.2%。
粉絲郁敏（化名）最近也在收拾行李，準(zhǔn)備去西安觀看鹿晗7月11日的演唱會(huì)，他告訴記者：“剛好趁這個(gè)機(jī)會(huì)去看看兵馬俑、大雁塔，既能看演唱會(huì)又能旅游，一舉兩得?！?/p>
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市消費(fèi)有明顯帶動(dòng)作用，演唱會(huì)就如同一把鑰匙，打開(kāi)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比高達(dá)1∶4.8。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，中國(guó)居民觀看演唱會(huì)的預(yù)算集中在1001元至3000元之間，其中花銷(xiāo)主要為住宿、餐飲、交通。貓眼專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)觀眾超4萬(wàn)人的演唱會(huì)，平均可帶動(dòng)餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費(fèi)達(dá)4500萬(wàn)元。
廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢(xún)股份有限公司總經(jīng)理張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，評(píng)估演唱會(huì)綜合效益及消費(fèi)拉動(dòng)作用，可從直接效益、間接效益、長(zhǎng)期效益三方面看。直接效益包括數(shù)萬(wàn)人規(guī)模的演唱會(huì)票價(jià)收入和演唱會(huì)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售；間接效益體現(xiàn)在觀眾在交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等方面的消費(fèi)；長(zhǎng)期效益則主要體現(xiàn)在城市知名度提升、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。
上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，帶動(dòng)酒店、景區(qū)及餐飲消費(fèi)。同時(shí)，一場(chǎng)成功的演唱會(huì)能夠提高城市的知名度和形象，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有助于吸引更多游客和投資。
張毅進(jìn)一步表示，演唱會(huì)多在暑期舉辦，能夠助推夜間消費(fèi)，同時(shí)也催生了新消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅融合，形成打卡效應(yīng)，帶來(lái)更多衍生消費(fèi)。
為了緊緊抓住演唱會(huì)這波“流量”，各地因地制宜推出了一系列活動(dòng)。
例如，近日，山東臨沂文旅集團(tuán)推出“聽(tīng)歌游臨沂”套餐，持有刀郎全國(guó)任意場(chǎng)次演唱會(huì)門(mén)票（含電子票根）的游客，可免首道門(mén)票游覽沂蒙山龜蒙、云蒙景區(qū)等10家核心景區(qū)。此舉是圍繞刀郎2025巡回演唱會(huì)（臨沂站）設(shè)計(jì)的文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目，旨在將演唱會(huì)流量轉(zhuǎn)化為城市文旅消費(fèi)增量。
日前，“2025年跟著演唱會(huì)游杭州”第二期活動(dòng)啟動(dòng)，并全新升級(jí)杭州演唱會(huì)門(mén)票功能。全球樂(lè)迷可以通過(guò)大麥網(wǎng)等購(gòu)票平臺(tái)，在杭州演唱會(huì)的前后三天內(nèi)，憑演唱會(huì)門(mén)票享受杭州“文旅大禮包”，讓每場(chǎng)演唱會(huì)都成為深度探索杭州的起點(diǎn)。這是杭州文旅繼5月23日推出“演唱會(huì)+演藝”超級(jí)聯(lián)動(dòng)計(jì)劃后的又一項(xiàng)福利，通過(guò)整合演出、景區(qū)、酒店等優(yōu)質(zhì)資源，打造“一票通享”的文旅消費(fèi)新模式，培育“跟著演唱會(huì)游杭州”的新型消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力。
另?yè)?jù)記者了解，近日，青島已建立文旅、商務(wù)、體育、會(huì)展等多部門(mén)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)文旅大消費(fèi)。今年暑期，青島將上演10場(chǎng)演唱會(huì)。
目前，演唱會(huì)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年5月份，中國(guó)總演出場(chǎng)次達(dá)330場(chǎng)，同比增長(zhǎng)20.9%，觀眾達(dá)448.4萬(wàn)人次。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年暑期演唱會(huì)將迎來(lái)新高峰。在文旅共振的浪潮下，這把“火”會(huì)越燒越旺。