原標題：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)激活萬億藍海
不久前，2025世界人工智能大會在上海舉辦。在這場人工智能全球高級別會議上，文化成為重要板塊，吸引眾多國內(nèi)外專家圍繞AI在藝術(shù)、文旅、游戲等領(lǐng)域的應用展開激烈探討。當數(shù)字技術(shù)深度滲透文化產(chǎn)業(yè)，一場關(guān)于“科技+文化”的行業(yè)變革正在上演。
在政策暖風與技術(shù)浪潮的雙重驅(qū)動下，當下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃生機與巨大潛能，成為驅(qū)動文化繁榮和經(jīng)濟增長的重要引擎。2024年，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主體的16類文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入突破6.67萬億元，占GDP比重接近5%，增速高達12.4%。這背后是技術(shù)應用與內(nèi)容創(chuàng)新的深度融合，文化借助數(shù)字之翼打破時空藩籬，實現(xiàn)了影響力與價值創(chuàng)造的雙重躍遷。
當TikTok重新定義全球短視頻社交體驗，當《黑神話：悟空》在全球游戲市場掀起“東方神話旋風”，當DeepSeek成為史上最快突破3000萬用戶的APP，中國數(shù)字文化企業(yè)正踴躍參與國際文化話語體系的重構(gòu)。在經(jīng)歷從模式復制到規(guī)模擴張，再到價值重構(gòu)的轉(zhuǎn)變后，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的角色正由參與者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，為世界貢獻了“中國路徑”。
然而，挑戰(zhàn)與隱憂同樣不容忽視。內(nèi)容創(chuàng)新同質(zhì)化與數(shù)字技術(shù)應用表層化成為顯著瓶頸，大量產(chǎn)品僅滿足于技術(shù)形式的簡單堆砌。區(qū)域發(fā)展失衡問題也十分突出，優(yōu)質(zhì)資源與創(chuàng)新能力集中扎堆北上廣深杭等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，中西部地區(qū)存在明顯短板。此外，前沿技術(shù)如先進渲染引擎、數(shù)字基礎(chǔ)平臺仍存在短板。面向未來，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從“量的積累”邁向“質(zhì)的飛躍”，需要多方協(xié)同發(fā)力。
在政策支撐層面，深化要素配置，夯實發(fā)展根基。加快完善國家文化大數(shù)據(jù)體系，制定涵蓋技術(shù)接口、內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護等關(guān)鍵領(lǐng)域的國家標準體系，促進文化要素跨域融通。重點支持人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、擴展現(xiàn)實（XR）等顛覆性技術(shù)在文化創(chuàng)作、保護、傳播中的深度應用開發(fā)，提供長期穩(wěn)定支持。探索建立科學的數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)、交易與收益分配機制，營造創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。優(yōu)化區(qū)域協(xié)同機制，以“東數(shù)西算”國家樞紐節(jié)點為依托，在西部地區(qū)布局數(shù)字文化算力中心與備份基地，打造“虛擬創(chuàng)意飛地”實現(xiàn)人才與資源共享。
在企業(yè)實踐層面，強化科技攻關(guān)，提升創(chuàng)新能力。秉持長期主義，堅持內(nèi)容為王，深耕具有中華美學精神與時代氣象的優(yōu)質(zhì)IP，比如《王者榮耀》游戲中以“長安賽年”為背景重現(xiàn)盛唐繁華，成為中華文化數(shù)字活化的生動案例。強化技術(shù)自主攻關(guān)，尤其要在文化領(lǐng)域?qū)Ｓ盟惴Ｐ汀⒅悄軇?chuàng)作工具等關(guān)鍵核心技術(shù)方面加大投入，逐步降低對國外基礎(chǔ)工具和平臺的依賴。創(chuàng)新商業(yè)模式，鼓勵科技公司與文化機構(gòu)建立“逆向技術(shù)授權(quán)”機制，推動前沿技術(shù)向文博、非遺等領(lǐng)域開放賦能。
在消費者體驗層面，培育理性市場，激活消費潛能。大力提升數(shù)字文化消費體驗便捷度與普惠性，推廣適老化、無障礙數(shù)字文化產(chǎn)品，鼓勵博物館、圖書館開發(fā)輕量化云游應用。培育理性健康的數(shù)字文化消費習慣，營造尊重原創(chuàng)、樂于付費的良好市場環(huán)境。倡導并加快構(gòu)建健康消費生態(tài)，鼓勵平臺設(shè)計防沉迷機制，抵制“算法陷阱”。完善用戶共創(chuàng)機制，支持粉絲“二創(chuàng)”生態(tài)在版權(quán)規(guī)則下的有序繁榮，使消費者從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)的積極參與者。
（作者系中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院黨委書記）