打通產學研 串起創新鏈

　　國貨美妝從流量競技轉向科技驅動

　　中國香料香精化妝品工業協會數據顯示：2024年我國化妝品市場交易總額為10738.22億元，市場規模連續兩年突破萬億元，其中，國貨品牌交易額占比達55.2%，市場潛力巨大。

　　消費市場穩步增長，發展空間不斷擴展，為化妝品產業帶來了新的課題和方向。曾憑借流量快速增長的國貨品牌，正轉向以扎實的科研和真實的功效為立身之本。

　　“化妝品行業并非單純的營銷競技場，而是一個典型的多學科交叉應用行業。”國貨功效護膚品牌HBN創始人姚哲男表示，國產化妝品需立足本土需求，專注自研領域，堅持長期科研投入，創新關鍵技術。企業組建了百余人的跨學科研發團隊，并與高校及科研機構合作，形成開放融合的創新網絡，目前累計授權及在申專利200余項，完成4款自研功效新原料備案，持續構筑品牌的核心技術體系。

　　《2024中國護膚品消費趨勢報告》顯示，當前消費者愈發理性，行業相關頭部品牌不斷加大研發投入，用優秀的產品和差異化的品牌亮點吸引大眾目光，滿足消費者多元化功效需求。

　　國產化妝品如何實現從體量優勢到質量勝勢的轉變？除了以高質量創新回應消費者需求，還離不開產業政策的精準引導與制度環境的持續優化。近年來，我國化妝品產業政策體系不斷完善，《化妝品監督管理條例》全面實施，新原料備案、功效宣稱管理等配套制度落地。各地也積極結合產業實際，培育特色集群，優化創新生態。

　　政策支持凝聚合力、科研機構有效對接、研究應用互聯互通，形成了支撐廣東深圳化妝品產業蓬勃發展的良好生態。“化妝品行業的高質量發展，離不開科研支撐與制度保障。深圳不僅為企業提供了深厚的創新土壤，還為新原料、新技術的落地提供了前沿的驗證平臺。”深圳市市場監督管理局相關人員表示。

　　在政策與產業協同的背景下，一批注重研發的本土企業不斷加快技術成果轉化的步伐。HBN持續深耕新成分的高效性、穩定性與功效驗證，積累了扎實的實驗數據與理論基礎，并拓展了功效維度與應用邊界。

　　HBN于2021年獲國家高新技術企業認定，2023年入選深圳市專精特新中小企業，2024年被認定為廣東省功效護膚創新工程技術研究中心。在第二十屆中國醫師協會皮膚科醫師年會暨全國美容皮膚科學大會上，由HBN聯合中國質量檢驗檢測科學研究院化妝品技術中心共同牽頭的《化妝品功效證據權重評估指導原則》團體標準正式立項。“國貨品牌正在從制造向‘質造’與‘智造’躍遷。”廣東省化妝品學會理事長杜志云說。

　　本報記者 呂紹剛

　　《人民日報》(2025年12月22日 第 13 版)