新京報(bào)訊 （記者蘇曼麗）面對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)在線下支付的迅速擴(kuò)張，傳統(tǒng)老大中國(guó)銀聯(lián)終于出手了。
昨天，中國(guó)銀聯(lián)宣布啟動(dòng)其史上投入最大的一筆營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推出“6·2”促銷(xiāo)活動(dòng)，狠砸約2億元資金為所有刷銀聯(lián)卡的人提供包括刷卡6.2折優(yōu)惠在內(nèi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這是銀聯(lián)首次大規(guī)模布局O2O（線上到線下），也由此正式打響線下支付市場(chǎng)的保衛(wèi)戰(zhàn)。
銀聯(lián)此次活動(dòng)將從5月31日持續(xù)至6月2日，范圍覆蓋全國(guó)100個(gè)品牌超過(guò)5000家線上線下商戶(hù)。
據(jù)了解，在此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，銀聯(lián)總公司將投入一個(gè)億，而其全國(guó)30余家的分公司也將投入1億元，合計(jì)近兩億元左右。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付技術(shù)的興起，銀聯(lián)傳統(tǒng)的線下優(yōu)勢(shì)已經(jīng)愈來(lái)愈不明顯。線上支付巨頭們通過(guò)其技術(shù)手段和龐大的市場(chǎng)投入，不斷侵蝕線下支付市場(chǎng)，銀聯(lián)深感危機(jī)的存在。
比如以支付寶為代表的第三方支付公司紛紛采用直接與銀行對(duì)接的辦法實(shí)現(xiàn)交易，甚至還在謀劃以二維碼支付搶灘線下市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，銀聯(lián)此番活動(dòng)目的是鞏固其在線下支付中的優(yōu)勢(shì)地位。
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“國(guó)家隊(duì)”銀聯(lián)積極反擊
今年3月初，中國(guó)銀聯(lián)總裁時(shí)文朝曾在一個(gè)公開(kāi)論壇上稱(chēng)“銀聯(lián)躺著掙錢(qián)的日子一去不復(fù)返了”，又稱(chēng)“中國(guó)銀聯(lián)要擁抱市場(chǎng)，真誠(chéng)地和市場(chǎng)參與各方進(jìn)行深度、全面的合作”。銀聯(lián)此次重金“造節(jié)”也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是真的開(kāi)始“擁抱市場(chǎng)”，迎戰(zhàn)第三方支付。
以往“造節(jié)”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法，阿里的雙11、京東的6·18，作為國(guó)家隊(duì)的銀聯(lián)從未如此積極和主動(dòng)。銀聯(lián)市場(chǎng)拓展部助理總經(jīng)理周巍昆在接受采訪時(shí)表示，從今年開(kāi)始，銀聯(lián)將更加集中資源，大型活動(dòng)每年控制在2至3個(gè)。
一位第三方支付人士表示，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是銀聯(lián)組織架構(gòu)去年底調(diào)整后的一個(gè)大動(dòng)作，也是銀聯(lián)加速市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的重要舉措。“醉翁之意不在酒”的銀聯(lián)也是在和線上支付大佬支付寶搶奪更多的市場(chǎng)份額。（蘇曼麗）