2014年8月5日，一段令人耳目一新的“快閃”視頻在網(wǎng)絡(luò)上通過微博、微信瘋傳，短時間內(nèi)點擊量突破10萬，眾多網(wǎng)友熱情點贊。視頻中，大劇院合唱團(tuán)現(xiàn)身王府井某商業(yè)中心，詠唱著經(jīng)典的歌劇旋律，引得人們紛紛駐足，欣賞拍照。《人民日報》以《面對新媒體，藝術(shù)要趕趟兒》為題發(fā)表評論對此給予了肯定：“網(wǎng)絡(luò)、微信、手機視頻、地鐵電視，我們處處都能與國家大劇院不期而遇，大劇院的舞臺由此延伸到無限的空間。 ”

　　這些創(chuàng)新探索，大膽又接地氣，讓人耳目一新。它不僅實現(xiàn)了高雅藝術(shù)的N次方傳播，更創(chuàng)造了一種藝術(shù)普及的新模式。這種模式是大劇院基于全媒體傳播潮流，在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，對藝術(shù)滴灌的進(jìn)一步開拓與探索。可以看出，大劇院渴望塑造一種城市文化生活的新形態(tài)。這其中，高雅是內(nèi)核，“藝術(shù)改變生活”是理念，與現(xiàn)代城市始終同步的節(jié)奏則是給人無數(shù)興奮點、無限想象力的節(jié)拍器。在服務(wù)人民群眾的實踐中，國家大劇院處處透露出銳意創(chuàng)新的果敢。

　　低價惠民：

　　數(shù)字邏輯蘊含著為民情懷

　　常態(tài)化的服務(wù)，有效而全方位的抵達(dá)，貫穿于國家大劇院藝術(shù)普及的全過程。就像一個強勁搏動的心臟，國家大劇院把高雅藝術(shù)輸送到城市的各個角落。最初，人們曾擔(dān)心它的龐大體量能否負(fù)擔(dān)起運作的成本，更毋論其面向大眾發(fā)揮應(yīng)有的文化服務(wù)功能。7年來，它呈現(xiàn)了近6000場高品位、高水準(zhǔn)的演出，而且實現(xiàn)了普遍低票價的惠民運營，實現(xiàn)了將藝術(shù)普及植入每場演出的具體呈現(xiàn)當(dāng)中。這在外界看來，不啻為一個奇跡。

　　陳平算過這樣一筆賬： 1000元的票售出400張和400元的票售出1000張，表面看來票房收入是一樣的，但上座率是有明顯區(qū)別的，接受藝術(shù)熏陶的觀眾人數(shù)也是相去甚遠(yuǎn)的。因此，國家大劇院按照“保本微利、確保公益”的原則科學(xué)制定票價，在保證收回成本的前提下做到“相對低” ，在票房熱賣的情況下做到“可承受” ，在票價體系的多樣性設(shè)計上讓觀眾“可選擇”。有數(shù)據(jù)顯示，2014年，大劇院的平均票價只有271元，所有演出票從幾十元到幾百元有多檔選擇。其中， 500元以下的演出票占到近八成。這里蘊含的，不僅是數(shù)據(jù)邏輯，更是一種服務(wù)人民的情懷。

　　低票價意味著，國家大劇院必須嚴(yán)格控制運營成本，或者借助社會合作，把實惠讓渡給廣大觀眾。近年來，大劇院生產(chǎn)、儲備了大量自制劇目，通過多輪次的反復(fù)熱演，盡可能拉低成本，讓推行低票價成為可能。原創(chuàng)京劇《赤壁》七年里上演了16輪，原創(chuàng)話劇《簡·愛》今年更是已突破100場；而四度上演的大劇院版歌劇《弄臣》 ，盡管擁有包括“世界男中音之王”里奧·努奇在內(nèi)的超強陣容，最低票價也僅為100元。這種回歸到演藝生態(tài)鏈條的低身段、低價位，目的只有一個，就是讓越來越多的觀眾享受到國家文化發(fā)展的成果，“讓更多的人走進(jìn)大劇院、了解大劇院、享用大劇院” 。