近日，移動支付公司PayPal，發布了委托尼爾森公司調查編撰的一份全球跨境網購市場報告。PayPal這份報告，揭示了中國海淘族的一些面貌。據估計，2013年，中國的海淘族規模已經達到1800萬人，海外購物開支高達2136億元。據預測，到2018年，中國的海淘族，人數將達到3560萬人，海淘規模將達到1萬億元人民幣。

　　獨特優勢引發"海淘"熱

　　海淘，即國內消費者用委托海外人士代購、登陸專業海淘網站或直接在國外購物網站下單購買海外商品的一種消費方式。憑借價格優勢和海外背景給商品制造的"品質保障"，"海淘"受到越來越多國內消費者的追捧。

　　眾所周知，進口商品需要繳納進口關稅、增值稅和消費稅，最終流入市場時還要計算代理商和分銷商利潤，由于渠道壟斷，代理商、分銷商對國外商品定價往往不受約束，到達消費者手中時價格已經高出原來零售價的數倍。如一輛出廠價50萬左右的進口路虎，在中國完稅后售價不該超過130萬，但最終價格賣到了189萬。這其中，經銷商和4S店的大肆加價是主要原因。

　　海淘的出現直接減少了中國分銷商的流通環節，避開各個分銷商的層層加價，零售價+稅費+運費的價格機制，讓海淘商品的價格更加趨近于其本身的價值所在，讓這些商品不再僅僅限于少部分高端消費群體，消費人群擴大，這也是海淘消費持續快速發展的重要原因所在。

　　主流電商爭相入局，不斷更新海淘概念

　　這種不斷擴大的市場規模讓不少電商看到了商機，淘寶2007年建立"全球購"平臺，主打全球代購業務；國美在線2013年推出"全球購"計劃，主要補充母嬰品類；蘇寧易購2013年底聯手跨境購物網站洋碼頭推出"全球購"業務，今年2月天貓國際上線，引進海外賣家，主打"海外正品"。今年8月，亞馬遜方面也宣布年內將在中國上海自貿區設立國際貿易總部，通過"跨境通"平臺實現跨境直郵。這些電商大佬的加盟，不斷更新著人們對于"海淘"的認識。

　　除了"代購"、跨境直郵等常規性質的海淘購物方式，國內家居電商美樂樂的美國進口床墊銷售，也頗具"海淘"意味。據媒體報道，美樂樂在官網上銷售的美國百年品牌床墊Simmons、Sealy床墊，均是美國原裝進口，另外在定價上也沿襲了海淘商品"國外零售價+運費+稅費"的價格機制。

　　雖然算不上真正意義上的"海淘"，不過美樂樂這種床墊銷售模式確實抓住了"海淘"最吸引消費者的關鍵所在，即商品的"原汁原味"和更貼近商品本身價值的定價原則，堪稱"進口床墊特賣網站"。從這點來說，美樂樂的進口床墊也有極大潛力分得國內海淘市場的一杯羹。實際上，從這兩個月美樂樂預售床墊的情況來看，這種可算作"海淘新模式"的購物方式的確頗受市場歡迎，筆者從美樂樂官網看到，上線兩個月以來，美樂樂的進口床墊已售出兩百多張，而據國內某美國床墊品牌代理商向媒體透露，其專柜銷售的同樣走高端路線的美國品牌床墊，平均每月售出十余張，這意味著在傳統渠道，這個數字可能是其一年的銷量。

　　美樂樂"現貨思維"造就"新海淘"模式

　　近日，媒體報道美樂樂的首批進口床墊現貨已運抵國內并發貨，現貨床墊計劃進入美樂樂布局在全國190余座城市的線下體驗館擺展，相比常規海淘的"下單-海外發貨-轉運-國內收貨"的模式來說，美樂樂的進口床墊銷售將會增加"體驗"這一功能，此外，美樂樂這種成規模的海外進貨方式，大量進行貨品采購，進行統一運輸，能降低物流成本，現貨運抵回國后，儲存在美樂樂分布在全國14個城市的倉庫中，發貨時根據就近原則進行調配，可大大縮短收獲時間。

　　相比于以往"海淘"給人的印象，美樂樂這種銷售模式在實物體驗和物流配送上進行了優化，將可能再次更新人們對"海淘"的認識。

　　隨著網絡購物的日益便捷，商品流通渠道正在朝多元化方向發展，海淘的繁榮，除了昭顯出電商再次顛覆人們的消費觀，更是提醒著各行各業，在互聯網發達和普及的今天，渠道競爭更加激烈，如何提升企業運營效率，當是決策者們當下應該思考的重要問題。