如果你最近去過建材市場，你一定會發現，原來做櫥柜的品牌已經不僅僅賣櫥柜了，還賣廚房電器和廚具；原來定制衣柜的品牌已不僅可以定制衣柜，還可以定制酒柜、榻榻米等其他柜體了；原來賣集成灶的現在還賣櫥柜、凈水器……如今，家裝建材業悄然刮起“跨界”風，家居龍頭企業紛紛布局跨界經營，在原來夯實的產品基礎上延伸出許多新的產品線，從而達到多元化發展。

  業內人士表示，隨著家裝建材行業競爭的加劇，消費者個性化需求的提升，家居領頭企業紛紛“跨界”，不僅是為了獲得新的利潤增長點，保持高速發展，更重要的是給消費者提供一站式、一體化的家居解決方案，真正實現“大家居”時代。

  布局跨界滿足個性需求

  隨著生活水平的提高，人們的家居產品消費模式悄然發生改變，逐漸從單純滿足居住轉變為享受生活，對家居產品的需要也進入多樣化、個性化的時代，而家居企業為了滿足消費者的個性化需求，紛紛在其主營業務基礎上，布局跨界，開始向“大家居”方向發展。

  早在今年7月，一向以定制家居為主的索菲亞(002572,股吧)家居櫥柜市場就引進法國高端櫥柜品牌司米櫥柜，進軍櫥柜市場；與此同時，好萊客品牌戰略升級，由原來的定制衣柜發展到推行全屋定制；10月18日，國內家居產業龍頭企業歐派集團舉辦“歐派大家居戰略啟動儀式”，宣布未來幾年將在國內“大家居”領域開展重大產業整合，涉及廚房、客廳、臥室、衛浴等功能空間的全部產品……這種以主營業務為主，延伸產品線的多元化發展方式，不僅為商家帶來更多利潤增長點，也為消費者提供更加合理優化的家居解決方案。

  在泉州居然之家金牌廚柜門店，除了傳統的櫥柜展示區，還另外開辟出高端廚電體驗區和名品廚具體驗區，這些新產品占據著門店的顯眼位置。“以往消費者選購櫥柜的時候，往往要去別的地方購買廚房電器，這可能發生櫥柜和廚房電器尺寸不合的情況，給裝修帶來不便和麻煩。”金牌廚柜葉曉峰告訴記者，從櫥柜產品衍生到廚房產品，可為消費者提供一站式消費便利，也為消費者傳達健康的廚房生活理念。

  “大家居”營銷 迎新機遇

  消費者的內在需求催生了“大家居”的概念，早在幾年前，就有家居企業提出“大家居”的營銷概念。業內人士表示，“大家居”可以理解為兩個層面，第一個層面是產品集成，也就是包括家具、櫥柜、衣柜、樓梯、吊頂、壁紙、窗簾等家居配套產品的大集成；另一個層面則是渠道整合，即由廠家提供一站式家居解決方案。

  過去，人們更多地把“大家居”看做是一種綜合化的賣場形態，即把各種不同品牌的產品匯集在大型賣場內，讓消費者“一站式”購齊所有家居產品，這種模式只在一定程度上解決消費者的購物需求，但無法提供一站式、一體化的家居解決方案，難以滿足其個性化需求。

  歐派集團創始人、董事長姚良松表示，家居行業迫切需要新一輪行業洗牌與整合。這輪整合將使一批無法適應市場競爭節奏的企業出局，更重要的是，它將造就“大家居”時代，使家居行業迎來全新發展機遇。

  “大家居”要成為一場集體的狂歡與盛宴，能否讓這場盛宴真正成席，需要依靠龍頭企業發揮資源整合和平臺搭建的帶動作用，把生產經營不同家居產品的優質企業整合在一起，形成一體化的市場競爭主體，從而釋放出“1+1>2”的市場競爭力，形成更加強大的品牌影響力，最終共同贏在“大家居時代”。