隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，家電業(yè)關(guān)于市場可能出現(xiàn)衰退的擔(dān)憂不斷發(fā)酵，特別是在當(dāng)前歐美量化寬松貨幣政策持續(xù)的背景下，整個家電業(yè)面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。在全球外需形勢持續(xù)波動以及國內(nèi)市場存在變數(shù)的情況下，中國家電企業(yè)該如何提升競爭力以更好地走向全球《經(jīng)濟(jì)參考報》采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家、青島帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生。
未來家電市場波動將是一個常態(tài)
《經(jīng)濟(jì)參考報》：今年6月，實施一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后退出，此前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等內(nèi)需刺激政策到期后也未延續(xù)實施，業(yè)內(nèi)一直擔(dān)憂在國家刺激政策退出后，整個家電市場或?qū)⒊霈F(xiàn)大幅下滑現(xiàn)象，對此您怎么看？
羅清啟：市場上出現(xiàn)的這種擔(dān)憂情緒本質(zhì)上是一種需求管控不力帶來的恐慌，應(yīng)該說是個別現(xiàn)象。
在我看來，這種恐慌的市場情緒是企業(yè)自身尚未形成應(yīng)對市場波動機(jī)制的一種模式而產(chǎn)生的焦慮，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是毫無裨益的。在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，市場波動將是一個常態(tài)，因此無論是內(nèi)需市場還是外需市場，企業(yè)的使命就是不斷創(chuàng)新需求，而這就需要企業(yè)構(gòu)建一種能夠滿足需求的創(chuàng)新生態(tài)。
對企業(yè)來說，競爭力的來源有且只能有一個，那就是企業(yè)自身滿足、創(chuàng)造用戶需求的能力。全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，國家出臺了一系列擴(kuò)內(nèi)需政策以提振市場需求，這有效保證了家電業(yè)總體市場供應(yīng)能力與內(nèi)需市場需求間的對接，形成了家電業(yè)發(fā)展的“內(nèi)循環(huán)”。但是，如果企業(yè)在市場調(diào)整期沒有構(gòu)建起適應(yīng)外部市場變動的創(chuàng)新體系，當(dāng)政策紅利消失或者退出后，企業(yè)將再次被外部變動的市場環(huán)境所挾持，喪失持續(xù)發(fā)展的動力，或許這可以解釋為什么當(dāng)前很多企業(yè)都十分擔(dān)憂未來的市場環(huán)境變化。
世界經(jīng)濟(jì)波動推動企業(yè)全球化
《經(jīng)濟(jì)參考報》：數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國家電產(chǎn)品出口呈現(xiàn)相對復(fù)蘇狀態(tài)，而隨著歐美等發(fā)達(dá)國家公布將延續(xù)量化寬松貨幣政策，中國家電業(yè)的出口形勢再次面臨著巨大沖擊，中國家電的出口前景如何，企業(yè)該如何應(yīng)對這一市場環(huán)境？
羅清啟：我們應(yīng)該辯證地看待外界宏觀環(huán)境的變化，因為這種宏觀環(huán)境的調(diào)整變化是不以單個企業(yè)的愿望而變化的。歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策的變化在全球市場帶來了一種競爭性貨幣貶值的傾向，這對中國家電企業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響，這種影響更多的是在改變中國家電企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)。
一直以來，成本優(yōu)勢是中國家電企業(yè)拓展全球市場的重要優(yōu)勢，而隨著當(dāng)前全球貨幣價格體系的反復(fù)波動，中國家電業(yè)的原材料采購體系以及產(chǎn)品出口體系都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從理論上看，人民幣幣值的相對提升對企業(yè)的原材料采購體系是一種利好，但全球大宗商品價格的持續(xù)波動消解了貨幣幣值提升帶來的價格優(yōu)勢，同時也大大削減了中國企業(yè)出口時的成本優(yōu)勢。另一方面，全球貨幣體系波動帶來的全球性高通脹壓力直接影響到市場需求，這對整個中國家電業(yè)帶來的影響是結(jié)構(gòu)性的。
全球經(jīng)濟(jì)形勢的反復(fù)波動為中國企業(yè)加快全球化布局提供了良好的機(jī)遇，中國企業(yè)可以利用全球發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體相對低迷的市場環(huán)境，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域進(jìn)行布局，構(gòu)建起真正全球化的運(yùn)營體系，就像當(dāng)前在全球市場發(fā)展迅速的海爾等企業(yè)那樣，通過全球化布局消解全球市場波動的影響。
互聯(lián)網(wǎng)顛覆企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營邏輯
《經(jīng)濟(jì)參考報》：據(jù)國外媒體報道，近日世界影響力組織發(fā)布了最新一期的全球家電市場調(diào)查研究指數(shù)，中國家電品牌海爾憑借在全球市場的品牌影響力和美譽(yù)度入選世界名牌，您怎么看待這一現(xiàn)象？
羅清啟：這一事件不能孤立地從一個單點去看，這實際上是以海爾為代表的中國企業(yè)的能力在全球市場的一種顯現(xiàn)。從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，在產(chǎn)品短缺時代，企業(yè)間的競爭要素集中在產(chǎn)品競爭上，這種產(chǎn)品競爭實質(zhì)上一種規(guī)模競爭，企業(yè)追求的是規(guī)模效應(yīng)帶來的邊際成本最優(yōu)化。也就是說，在這種發(fā)展邏輯下，企業(yè)在全球拓展的過程是一種產(chǎn)品在全球市場逐步滲透增量的過程，這也正是歐美傳統(tǒng)企業(yè)用幾十年甚至上百年才在全球市場構(gòu)建起影響力的原因。