證券時(shí)報(bào)記者 吳志
年末電影市場，上演了一場備受關(guān)注的“沖刺”。在火爆的賀歲檔助推下，12月13日，國內(nèi)電影票房邁過500億元大關(guān)，較2024年全年高出約75億元。全年觀影人次（總出票數(shù)）也達(dá)到12億，比2024年全年高出近2億人次。
“票房突破500億元，背后是近12億張電影票構(gòu)成的廣闊中國電影市場。年初《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）和年底的《瘋狂動(dòng)物城2》等頭部大片托起了‘基本盤’，博納影業(yè)也感受到了來自市場的暖意。”博納影業(yè)副總裁、董事會(huì)秘書顧曉江向證券時(shí)報(bào)記者表示。
紀(jì)錄頻刷新
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月13日，在火爆賀歲檔助推下，2025年票房突破500億元，較2024年同期提升22%。這也是2017年以來，國內(nèi)年度票房第五次突破500億元大關(guān)。今年觀影人次約12億，放映場次達(dá)1.37億場，平均票價(jià)為41.9元，較去年有所下降。
“今年整體票房比預(yù)期要高。”知名電影博主溫特向證券時(shí)報(bào)記者表示，今年電影市場走勢跌宕，“年初我們對今年票房的預(yù)期是450億元到460億元，但《哪吒2》上映后，我們就覺得有500億元的希望。”
不過，溫特表示，今年暑期檔前半段以及國慶檔等檔期表現(xiàn)相對冷淡，令市場進(jìn)入低谷。而近期《瘋狂動(dòng)物城2》等影片又讓市場熱度回升，“確實(shí)沒想到最后還是超過了500億元，這對電影市場信心的提升有很大幫助。”
2025年，中國電影市場的各項(xiàng)紀(jì)錄頻被刷新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向證券時(shí)報(bào)記者表示，年初春節(jié)檔上映的《哪吒2》以超過154億元票房一騎絕塵。不僅創(chuàng)造了全球動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，也為全年市場打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在破紀(jì)錄的春節(jié)檔之后，暑期檔上映的《南京照相館》收獲30.17億元票房，并刷新多項(xiàng)歷史片紀(jì)錄；《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房也超過17億元，大幅提升中國影史二維動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。
進(jìn)入年末，各項(xiàng)紀(jì)錄仍在刷新。今年11月單月票房35.53億元，成為過去6年里票房最高的11月，11月底上映的《瘋狂動(dòng)物城2》則成為“新任”進(jìn)口動(dòng)畫電影票房冠軍。在這些影片推動(dòng)下，年尾電影市場或還有上升空間。
陳晉表示，當(dāng)前火熱的賀歲檔（每年11月末至12月底）票房已超過37億元。在檔期還剩17天的情況下，產(chǎn)出已大幅超過去年賀歲檔30.5億元的成績。隨著《阿凡達(dá)3》上映，今年賀歲檔有望向影史賀歲檔票房紀(jì)錄發(fā)起沖擊。
“接下來，12月中下旬賀歲檔將進(jìn)入高峰。我們期待今年賀歲檔能夠取得亮眼的成績，推動(dòng)全年電影市場完美收官。”陳晉說。
口碑票房雙豐收
動(dòng)畫電影火爆，是今年中國影市顯著特點(diǎn)。從《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《瘋狂動(dòng)物城2》，到《熊出沒·重啟未來》《羅小黑戰(zhàn)記2》，動(dòng)畫電影在今年票房榜前10名中占據(jù)4席，在票房前20名中占據(jù)6席。
“今年是動(dòng)畫電影的爆發(fā)年，動(dòng)畫電影票房超245億元，接近全年總票房一半。”陳晉總結(jié)道，爆款動(dòng)畫的意義遠(yuǎn)不止于院線票房，它們作為最具延展性的IP源頭，正帶動(dòng)衍生品市場高速增長，同時(shí)展現(xiàn)出長期的IP價(jià)值潛力。
實(shí)際上，近幾年動(dòng)畫電影頻繁創(chuàng)下票房奇跡，影片質(zhì)量是其打動(dòng)觀眾的核心。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，截至目前，上述6部動(dòng)畫電影，有5部豆瓣評分超過8分。其中，《羅小黑戰(zhàn)記2》評分高達(dá)8.7分，《哪吒2》和《浪浪山小妖怪》分別為8.4分和8.5分，高口碑特征明顯。
除動(dòng)畫電影外，票房排名前十的《南京照相館》《捕風(fēng)追影》等影片，豆瓣評分也均超過8.0分。口碑票房雙豐收，正是今年頭部影片的顯著特征。這表明市場的內(nèi)容供給質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化，觀眾也愈發(fā)“捧場”高質(zhì)量影片。
“并不是大家不看電影了，只是要求更高了。大家會(huì)考量一部電影值不值得去電影院看，這對于電影創(chuàng)作者的要求越來越高了。”溫特表示。
博納影業(yè)既從事影視內(nèi)容投資和制作，也從事院線放映業(yè)務(wù)，對今年市場的變化有切身感受。“電影市場的暖意，體現(xiàn)在市場的活力、對質(zhì)量和體驗(yàn)的堅(jiān)守，以及對未來的希望中。”顧曉江表示。
顧曉江認(rèn)為，電影市場的內(nèi)容供給正從“流量驅(qū)動(dòng)”走向“品質(zhì)回歸”。如今的電影創(chuàng)作者更加注重打磨作品，今年上映的新片中，出現(xiàn)了多部高評分作品，高質(zhì)量影片數(shù)量高于往年。
在觀影層面，觀眾從單純觀影走向了體驗(yàn)消費(fèi)。觀眾更愛去那些視效一流的特效廳獲得超凡的觀影體驗(yàn)，也愛去購買衍生品，拍攝角色合照，或者去影片中出現(xiàn)的文旅景點(diǎn)打卡，獲得身臨其境的體驗(yàn)。
從產(chǎn)業(yè)層面，顧曉江總結(jié)道，我國電影產(chǎn)業(yè)正從“單點(diǎn)爆款”走向“長線IP”運(yùn)營。IP化、衍生品化拉長了電影內(nèi)容價(jià)值的生命周期，這也再次推動(dòng)內(nèi)容供給從“流量驅(qū)動(dòng)”走向“品質(zhì)回歸”。
市場機(jī)遇豐富
票房數(shù)字、爆款電影之外，中國影市還有更多可能。
溫特觀察到，近兩年許多小成本、地域特色濃厚的影片，依靠分線發(fā)行取得了不錯(cuò)的成績。比如今年的《菜肉餛飩》有近2600萬元票房，《夏雨來》有2800多萬元票房。
“看電影的人一直在。明年雖然可能沒有《哪吒2》這樣的作品，但市場不能只追求十幾億、幾十億元票房的影片，不同類型的影片都有受眾、有市場。”溫特說。
我國廣闊的電影市場，為各種類型、不同題材的影片提供了豐富的“生長空間”。以動(dòng)畫電影為例，隨著市場熱度提升，近年來，光線傳媒、上海電影、中國電影等A股影視公司，均已重點(diǎn)布局動(dòng)畫電影賽道。
在12月12日舉行的三季度業(yè)績說明會(huì)上，中國電影董事長傅若清向證券時(shí)報(bào)記者表示，公司高度重視對動(dòng)畫電影業(yè)務(wù)的探索與創(chuàng)新，正在創(chuàng)作中的動(dòng)畫項(xiàng)目包括《消失的仙人》《大圣崛起》《水滸1：風(fēng)雪山神廟》《三國第一部：爭洛陽》等。
“在布局方面，公司已對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)務(wù)進(jìn)行考察，正在研究結(jié)合地區(qū)資源政策，進(jìn)一步結(jié)合公司IP開發(fā)業(yè)務(wù)線的規(guī)劃。”傅若清說。
中國電影出海和海外電影引進(jìn)，同樣充滿“想象空間”。今年，我國電影出海規(guī)模創(chuàng)多年新高，引進(jìn)片則時(shí)隔多年再現(xiàn)30億元以上票房爆款。
“中國和美國是全球電影的兩大‘票倉’，也是少數(shù)具備電影工業(yè)化能力的國家。博納出品的《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長津湖》系列，在國外都有不俗的票房成績，驗(yàn)證了主旋律題材的國際化潛力。”顧曉江認(rèn)為，中國電影出海是票房的增量，更是品牌破圈的機(jī)遇。而海外影片引進(jìn)的核心價(jià)值不僅是票房，更是對國產(chǎn)電影工業(yè)化能力的反向賦能。
對于接下來的內(nèi)容儲(chǔ)備，傅若清介紹，公司目前創(chuàng)作中的項(xiàng)目近90個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目近50個(gè)。“明年將是公司創(chuàng)作業(yè)務(wù)的生產(chǎn)大年，上映的主要是參投作品或中小成本影片，而大體量、大制作的主投影片多在2027年及之后上映，其中包括市場期待的《流浪地球3》等。”
博納影業(yè)的內(nèi)容儲(chǔ)備包括主旋律大片《四渡》《克什米爾公主號》等大制作電影，還有《她殺》《村超》《蠻荒禁地》等多元類型電影。公司同時(shí)積極參投了賀歲檔和明年春節(jié)檔期的多部作品。
“我們對未來中國電影票房規(guī)模穩(wěn)健增長保持樂觀。觀眾結(jié)構(gòu)在迭代，內(nèi)容選擇回歸品質(zhì)導(dǎo)向，觀眾不再盲目追逐流量明星，市場正在強(qiáng)化內(nèi)容為王的行業(yè)邏輯。”顧曉江表示，對于博納影業(yè)而言，院線放映業(yè)務(wù)作為堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)底盤，有望在賀歲檔、春節(jié)檔貢獻(xiàn)更好的業(yè)績體現(xiàn)。未來博納將以全球視角、國際制作班底，拍攝更多中國題材的中國好電影。