新京報訊(記者王子揚)12月20日,新茶飲企業蜜雪冰城的美國洛杉磯好萊塢店正式營業。該店位于星光大道“中國劇院”正對面,所在商圈消費成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店,標志著其全球化戰略再邁出關鍵一步。
此次美國首店,同樣延續品牌經典菜單設計,涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等多個產品系列,同時結合美國消費者的飲食偏好,提供多種小料、糖度選項,更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。為增進品牌跟本地消費者的聯結,門店開業期間,蜜雪冰城推出多項互動活動,包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰、雪王走紅毯及購飲贈冰淇淋等活動。
目前,美國茶飲市場正處于快速擴容階段,在海外等社交平臺上,“中式奶茶”話題持續保持高熱度,已然成為中國文化出海的重要標簽。行業分析指出,當前美國茶飲市場仍處于發展初期,品牌競爭格局未定,蘊藏巨大增長潛力。喜茶、霸王茶姬、瑞幸等現制飲品企業已在美國開店。
作為行業出海較早的新茶飲企業,2018年,蜜雪冰城在越南河內開出海外首店,品牌全球化邁出第一步。截至目前,蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店,覆蓋海外13個國家,成為中國品牌全球化的一張亮眼名片。今年以來,蜜雪冰城持續推進全球化戰略。3月,開放日本市場加盟;4月,進入哈薩克斯坦阿拉木圖;5月,與巴西簽下40億元意向采購大單,海外業務版圖持續拓展。據了解,目前蜜雪冰城在美國的多家新店正在籌備當中,巴西、墨西哥等美洲國家的門店也在穩步推進。
編輯 唐崢
校對 張彥君