暑期已經(jīng)過半。8月1日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的“前半段”，在避暑納涼、親子出游等需求的推動下，旅游市場呈現(xiàn)了快速復(fù)蘇的態(tài)勢，長線游、跟團游均加速回暖；而暑期的“后半程”或有親子游持續(xù)發(fā)力。
從7月的情況來看，截至7月31日，途牛旅游網(wǎng)7月訂單環(huán)比增長112%，出游人次環(huán)比增長146%。
客源地方面，一線、新一線城市的用戶出游意愿更為強烈，其中，南京、上海、杭州、廣州、北京、天津、深圳、武漢、成都、濟南等位列2022年暑期熱門客源地城市前十。其中作為親子家庭的出游旺季，親子游訂單在7月總訂單中的占比達36%，親子游市場需求的釋放，對于推動今年暑期旅游市場的恢復(fù)起到了較大的促進作用。
在游玩時長上，受暑期前多重政策利好的影響，較今年春節(jié)、五一、端午等假期均明顯延長：7月出游用戶人均游玩天數(shù)達3.1天，更多用戶選擇了4-5天的出游行程，4-5天行程訂單占比為27%，其次為7天以上的出游行程訂單占比23%。
與此同時，出游距離也進一步延長。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月國內(nèi)長線游產(chǎn)品訂單占比超過半數(shù)，為57%。其中，云南、海南、四川、新疆、貴州、內(nèi)蒙古、湖南、山東、廣西、福建成為今夏最熱門的長線游目的地，云南、新疆的部分熱門景區(qū)更是因為階段性的“人從眾”的出游盛況頻登熱搜。
與之相對的是周邊游熱度有所降溫。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月周邊游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為31%。熱門城市方面，北京、上海、南京、廣州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、哈爾濱等城市市民周邊游熱情較為旺盛。如華東方向的嵊泗列島、華北方向的北京環(huán)球度假區(qū)、華南方向的巽寮灣、西南方向的九寨溝等均是周邊游用戶的熱門選擇。
值得一提的是，今年暑期“跟團游”加速回暖。途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團游的占比達44%，其次為自助游及自駕游，占比分別為29%和19%。
途牛旅游網(wǎng)指出，相比上半年自助游、自駕游的火熱，得益于各項利好政策以及暑假的到來，跟團游市場取得了較為顯著的復(fù)蘇成果。與此同時，隨著用戶出游安全意識的不斷提高以及消費需求的持續(xù)升級，今年暑期，8人以內(nèi)私家定制團受到越來越多用戶的關(guān)注。
從8月的預(yù)訂來看，截至目前，在途牛旅游網(wǎng)8月出游訂單中，親子游訂單占比已突破40%，或帶動暑期的“后半程”旅游市場復(fù)蘇，其中長線游產(chǎn)品預(yù)售訂單占比達62%。