本報(bào)記者 寇佳麗

燈光秀、打鐵花、演唱會(huì)、泡溫泉……豐富多彩的跨年夜活動(dòng)讓人目不暇接。今年元旦假期，消費(fèi)市場(chǎng)供應(yīng)足人氣旺，全國(guó)各地紛紛推出主題活動(dòng)與惠民舉措。

比如，在呼和浩特市，“樂(lè)享消費(fèi)·惠購(gòu)青城——呼和浩特市2025跨年迎新惠民消費(fèi)季”活動(dòng)啟動(dòng)，元旦期間，多家商業(yè)銀行發(fā)放文娛、出行、百貨、餐飲等場(chǎng)景立減券、滿減券。在北京市，203場(chǎng)群眾文化活動(dòng)、226場(chǎng)各類演出、10條京津冀及周邊世界遺產(chǎn)主題游線路等活動(dòng)，為居民游客的元旦假期帶來(lái)多樣化選擇。

“各地商圈、商戶以及相關(guān)企業(yè)齊發(fā)力，通過(guò)一系列新產(chǎn)品、新玩法、新業(yè)態(tài)，激發(fā)廣大消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，助推跨年迎新消費(fèi)蓬勃生長(zhǎng)。”中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

元旦當(dāng)天，線上消費(fèi)活力盡顯，各大直播間里的“紅包雨”“點(diǎn)贊券”“觀看券”吸引了成千上萬(wàn)的觀眾。線下消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，新開業(yè)的商鋪里人頭攢動(dòng)，餐廳外的食客排起了長(zhǎng)隊(duì)，金店里的人流量顯著增長(zhǎng)。

供需兩旺成為2025年元旦消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一。多位受訪專家表示，元旦消費(fèi)整體上還呈現(xiàn)出資源高度整合、數(shù)字化趨勢(shì)明顯、首發(fā)經(jīng)濟(jì)火熱等特征。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，元旦假期期間，各地推出的活動(dòng)既包含當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、文化特色，又包含補(bǔ)貼措施、旅游線路安排，是相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、各類企業(yè)共同努力的結(jié)果，也是資源高度整合的結(jié)果，成就了消費(fèi)小高峰的同時(shí)，也為以后的假日消費(fèi)打造了一個(gè)好樣板。

“直播電商、社交電商等一批彰顯時(shí)代特色的新模式孕育興起，成為數(shù)字消費(fèi)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。伴隨著移動(dòng)支付、在線購(gòu)物等技術(shù)的普及，越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成交易，帶動(dòng)我國(guó)消費(fèi)不斷取得新突破。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

元旦假期期間，各類新店、首店在多地正式開業(yè)，凸顯城市商業(yè)魅力的同時(shí)，也吸引了巨大客流量，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力。

火熱的元旦假期消費(fèi)也為接下來(lái)的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。洪勇表示，元旦假期消費(fèi)是觀察“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”尤其是春節(jié)期間消費(fèi)的一個(gè)重要窗口。對(duì)于春節(jié)而言，元旦假期期間的高消費(fèi)熱情意味著較高的期待值和購(gòu)買力，商家往往會(huì)根據(jù)元旦的銷售情況調(diào)整策略，為春節(jié)市場(chǎng)做好更充足的準(zhǔn)備。從元旦假期的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，后續(xù)春節(jié)消費(fèi)也非常值得期待。