原標(biāo)題：“請(qǐng)你流汗”成為體育消費(fèi)新風(fēng)尚
9月20日，2025深圳市街道足球超級(jí)聯(lián)賽拉開序幕。本屆賽事匯聚了48支球隊(duì)近1500名球員，賽程將持續(xù)至12月初，為參賽人群創(chuàng)造“聚”和“玩”的核心體驗(yàn)，營(yíng)造“全民足球”“全民主場(chǎng)”的氛圍。與此同時(shí)，“蘇超”“川超”“湘超”也在同步火熱進(jìn)行。各地體育賽事熱潮席卷而來(lái)，不僅點(diǎn)燃了群眾參與熱情，更帶動(dòng)體育產(chǎn)品供給持續(xù)擴(kuò)容，打造一批特色鮮明、功能復(fù)合的體育服務(wù)綜合體與休閑基地，為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇。
“當(dāng)前，‘請(qǐng)你流汗’正逐步成為消費(fèi)新風(fēng)尚，這一現(xiàn)象展現(xiàn)出體育消費(fèi)潛力較大”。陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問(wèn)于曉明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在政策支持下，運(yùn)動(dòng)健身、觀賽參賽等需求已深度融入生活，其對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需作用顯著，既能直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能帶動(dòng)制造、文旅等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
多地豐富體育產(chǎn)品供給
多地體育賽事正不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，“跟著賽事去旅行”深入人心。9月20日，在“深圳街超”現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)明星隊(duì)對(duì)陣健力寶整建制球隊(duì)的表演賽格外引人注目。多名足壇知名教練與球員悉數(shù)登場(chǎng)，精湛的球技與熱烈的互動(dòng)瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，激發(fā)了足球愛(ài)好者熱情。
同日，“蘇超”常規(guī)賽進(jìn)行到倒數(shù)第二輪6場(chǎng)比賽，總計(jì)打入21粒進(jìn)球，刷新“蘇超”單輪進(jìn)球總數(shù)紀(jì)錄；在江西南昌，“贛超”八強(qiáng)淘汰賽首回合南昌隊(duì)和贛州隊(duì)的比賽，共有5萬(wàn)余人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助威，再次打破江西省內(nèi)足球賽事單場(chǎng)上座紀(jì)錄；在成都雙流體育中心，“川超”揭幕戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。
除了觀賽熱潮迭起之外，深圳、長(zhǎng)沙等地的體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)成果不斷。
據(jù)悉，深圳大力推進(jìn)城市公園、濱海綠道、社區(qū)體育設(shè)施等建設(shè)，形成了獨(dú)具特色的“10分鐘運(yùn)動(dòng)圈”。截至2024年底，深圳市建成各類體育場(chǎng)地超4.6萬(wàn)個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積2.52平方米。值得一提的是，深圳還將綠色生態(tài)與體育健身完美融合，在1320個(gè)公園中，62%成為市民最青睞的健身場(chǎng)所，真正實(shí)現(xiàn)了“開窗見綠、出門健身”的生活圖景。
長(zhǎng)沙奧體中心項(xiàng)目正在提速建設(shè)，9月17日夜間，該項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)完成土方外運(yùn)超6000立方米。該項(xiàng)目總占地約1000畝，總建筑面積約55萬(wàn)平方米，計(jì)劃于2028年竣工，建成后將成為湖南規(guī)模最大的體育場(chǎng)館，既能承接大型體育賽事，也能豐富市民文體生活。
上市公司緊抓產(chǎn)業(yè)機(jī)遇
體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支持。9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
政策東風(fēng)之下，多家A股上市公司積極布局，緊抓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，從賽事運(yùn)營(yíng)、媒體傳播、產(chǎn)業(yè)融合等多個(gè)維度發(fā)力，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在交易所互動(dòng)平臺(tái)表示，公司作為體育產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，依托戰(zhàn)略合作及多年積累的賽事運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)力，深度參與大眾體育賽事的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)與升級(jí)。公司通過(guò)輸出標(biāo)準(zhǔn)、管理和資源，助力地方打造精品賽事IP，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮，為構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系貢獻(xiàn)力量。
在賽事傳播與品牌運(yùn)營(yíng)方面，力盛云動(dòng)（上海）體育科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將積極拓展網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體等賽事媒體合作，利用體育賽事直播平臺(tái)，抖音和視頻號(hào)、小紅書、B站等社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行賽事傳播，增加賽事覆蓋范圍及影響力，以此提升品牌曝光度，提升賽事價(jià)值。賽事價(jià)值的提升會(huì)帶來(lái)更多的贊助、票務(wù)及版權(quán)等收入。年輕群體是公司重要的客戶群體，公司將通過(guò)多種方式，在賽事參與者與觀眾用戶等方面吸引年輕群體。
廣州嶺南集團(tuán)控股股份有限公司控股子公司廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司推出體育賽事的“3+1”精品文旅矩陣，圍繞賽事、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)策劃“賽事風(fēng)向標(biāo)”“丈量全世界”“花樣運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”三大主題，推出“體育+旅游”系列產(chǎn)品上千條線路，覆蓋出境、跨省及粵港澳三大產(chǎn)品市場(chǎng)，滿足全年齡層游客需求，同步推出首批觀賽旅游產(chǎn)品，助力公眾實(shí)現(xiàn)“跟著賽事去旅行”的沉浸式觀賽體驗(yàn)。
對(duì)于企業(yè)如何把握體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，體育產(chǎn)業(yè)已迎來(lái)發(fā)展“風(fēng)口”，企業(yè)可從以下幾方面布局：一是聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合新技術(shù)開發(fā)“多場(chǎng)景、高黏性”產(chǎn)品；二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，放大“體育+文旅”“體育+健康”乘數(shù)效應(yīng)；三是強(qiáng)化品牌建設(shè)與高質(zhì)量供給，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。