二、把握內容與形式的內在統一，著力打造有時代特色和靈魂的融合新聞品牌

　　唯物辯證法啟迪我們，任何事物都具有內容和形式的辯證關系，內容決定形式，形式適合并服務于內容。報網融合趨勢下，新聞內容與形式的相互作用仍然是辯證的矛盾運作過程。從本質上說，融入的媒介都是傳播信息的載體和工具，只有信息本身才是一切傳播活動的主體和靈魂。但正由于多媒介融合，又反作用于新聞生產，對新聞內容提出了新的更高要求。因為媒體融合是雙向的，新媒在內容上更多地依賴紙媒，又對紙媒的新聞生產進行著改造；紙媒反之也必然對新媒進行著改造和創新。概言之，由于融合媒介的相互作用而衍生出表達方式迥異的融合新聞。然而，面對噱頭優先、熱衷獵奇的民間媒體，面對過度化、飛沫化信息環境，人們似乎對新聞的性質和內容產生疑惑，不少新聞人也深感憂慮、無所適從。對此，作為地市報應冷靜觀察、理性應變。必須看到，發言權不等于話語權，過度信息不等于有效信息，新聞傳播到哪里并不重要，至關重要的是傳播怎樣的新聞。用哲人的話說，境界低的人講不出高遠的話，沒有使命感的人講不出有責任感的話。隨著媒介的演進，越是信息過載，人們更渴望在享受服務的同時，獲得有品質、有靈魂、體現公意、值得信賴的新聞。為此，深度推動報網融合，地市報應著眼特色抓創變，以打造新型融合新聞品牌鞏固壯大主流陣地。首要品牌創意共贏。載體定位關系融合方向。報網融合應有凸顯的形態，有成型的模式，而非紙媒、新媒兩張皮，更不應網站門戶成為紙媒的附庸。不能固守互聯網思維，而要以大系統融合思維方式，對線上網站、視頻、微博、微信、客戶端等門戶頻道和線下版面專欄進行高端設計，實現線上線下互動互補，信息資源共享融通，真正使線上美起來、動起來、活起來，線下精起來、準起來、深起來，使“雙線產品”有機銜接、相互交融，改千人一面的大眾傳播為口味迥異的分眾傳播，在產品形式上為不同受眾提供個性化、定制化、精準化服務。二要強化主流聲音。社會發展需要強大的正能量。依托融合媒介弘揚主旋律、傳播正能量是地市報安身立命的看家本領，也是融合發展的最大特色。線上展示要力求首創首發首播，快捷精簡直觀，多樣化展示、多介質推送黨報新聞的權威發布、獨家發布和生動發布，讓廣大受眾隨時隨地獲取黨委政府的時政信息。線下展示要力求深刻精準，緊繞當地發生的新聞事件、焦點事件和社會熱點，通過深入采訪調查，系統準確提供背景資料，清晰展示事物發展脈絡，全景式再現事件全過程，以輿論引導效能強化公信力。三要創新用戶體驗。網絡門戶的發展前景不是同質化的資源輸送，而是民生體驗型信息服務。地市報應以地域文化為主線，以提升用戶體驗為核心，把滿足受眾需求作為全媒信息服務的出發點。線上貼近信息化、娛樂化、消費化為分眾量身訂做，全時段生產本土化特色產品，并與受眾緊密呼應、“互粉”互動。線下力改時政報道寫誰誰看、誰寫誰看的尷尬局面，與線上內容互動跟進，回應群眾關切，豐富呈現形式，改進報道方式，創新話語體系，增強產品亮度，優化版面編排，秉持民生品牌打造精彩看點，在潛移默化中實現輿論引導功能。如《人民日報》2015年兩會特刊，別開生面以關鍵詞和數字解讀總書記的兩會聲音和《政府工作報告》，深受讀者喜愛，值得借鑒。四要加強輿論監督。新聞監督本身就是品牌。相關法律法規賦予黨報輿論監督功能，是為了更有效的保護群眾利益。決不能將輿論監督與負面報道相提并論。導向正確的輿論監督同樣傳播正能量。尤其地市報開展輿論監督，是踐行群眾觀、強化公信力的重要途徑。要圍繞中心和大局，線上線下開設相應頻道和專欄，開啟監督執線，暢通民意渠道，針對群眾呼聲強烈、反映急切的問題，深入調查，公正問責，解決問題，促進工作，從而更好地維護政府形象，贏得群眾和受眾的信賴。