中新網(wǎng)成都10月27日電(單鵬)“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等文旅消費(fèi)新場景方興未艾，直升機(jī)低空旅游、“文創(chuàng)即門票”等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮，“跟著川超游四川”潛力巨大……當(dāng)前，四川文旅展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場吸引力。

　　作為中國文旅資源大省，四川正迎來從“資源大省”向“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”跨越的關(guān)鍵時(shí)期，力爭實(shí)現(xiàn)“到2027年旅游總花費(fèi)達(dá)2萬億元”這一目標(biāo)。從三星堆考古新發(fā)現(xiàn)引發(fā)的全球關(guān)注，到大熊貓成為連接世界的“友誼使者”；從九寨溝災(zāi)后重生煥發(fā)新活力，到成都建設(shè)公園城市打造“安逸”生活場景，這片擁有古蜀文明、三國文化、熊貓家園與雪山勝景的沃土，正在書寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　打造“安逸”品牌，展現(xiàn)四川文旅新形象

　　今年6月召開的四川省委十二屆七次全會(huì)，鮮明提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，這一部署迅速成為會(huì)議熱門關(guān)注點(diǎn)，勾勒出四川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖。

　　文旅品牌是文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，也是區(qū)域文旅資源要素和綜合競爭力的集中體現(xiàn)。在當(dāng)今旅游業(yè)競爭日益激烈的背景下，品牌建設(shè)已成為搶占市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵。“錦繡天府·安逸四川”這一品牌的提出，不僅凝聚了四川文旅資源的精華，更彰顯了四川在新時(shí)代推動(dòng)文旅深度融合的戰(zhàn)略智慧。

　　“錦繡天府·安逸四川”高度凝練了四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美和多彩人文之韻。“錦繡”描繪了四川如畫般的自然風(fēng)光，“安逸”則精準(zhǔn)捕捉了四川特有的生活哲學(xué)——兼容并蓄、張弛有度的生活態(tài)度，正是當(dāng)代旅游者所追尋的心靈棲息。

　　這一品牌也呼應(yīng)了當(dāng)代游客個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的文化和旅游需求。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，游客不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求深度體驗(yàn)和心靈共鳴。“錦繡天府·安逸四川”恰恰抓住了這一轉(zhuǎn)變，通過情感共鳴建立與游客的深層連接。

　　打造文旅品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要“面子”和“里子”兼修。四川正致力于建設(shè)世界級(jí)文旅地標(biāo)，擴(kuò)大標(biāo)志性品牌國際影響力，打造世界級(jí)文旅風(fēng)景道，推出具有全球吸引力的精品線路。在這一過程中，三星堆遺址作為四川文旅界的頂流IP，正加快建設(shè)成為世界級(jí)文旅地標(biāo)；綿陽作為全國野生大熊貓分布最多的區(qū)域，正積極推進(jìn)大熊貓國家公園綿陽片區(qū)建設(shè)，讓“國寶”成為四川文旅的閃亮名片。

　　精品線路的打造是品牌落地的重要抓手。例如，綿陽打造的3條串聯(lián)全域的精品旅游線路中，“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園”線路面向全球推介，成功將文化資源與自然資源有機(jī)結(jié)合，為游客提供獨(dú)特體驗(yàn)。

　　四川還通過實(shí)施“天府文藝名作高峰計(jì)劃”，深化文旅名城建設(shè)，做強(qiáng)巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號(hào)”文旅名品。四川各市州充分挖掘本土資源，如南充的絲綢文化、春節(jié)文化、三國文化等，推動(dòng)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)向綜合文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，做大做強(qiáng)本土文旅IP。

　　“錦繡天府·安逸四川”品牌的打造，是四川文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要里程碑。它不僅僅是一個(gè)品牌口號(hào)，更是四川對(duì)文旅發(fā)展的深度思考和創(chuàng)新實(shí)踐，讓世界透過這一窗口，領(lǐng)略天府之國的獨(dú)特魅力。

　　從“景點(diǎn)游”到“全域體驗(yàn)”，四川解碼文旅新模式

　　“我們不再滿足于看景點(diǎn)，而是想體驗(yàn)地道的本地生活。”在樂山街頭，上海游客王敏的一席話，道出了當(dāng)下旅游需求的新趨勢。這一趨勢，正是四川全力推進(jìn)“全域全業(yè)態(tài)”旅游發(fā)展的深層動(dòng)因。

　　全域全業(yè)態(tài)發(fā)展，是當(dāng)前四川文旅著力發(fā)展的方向。全域旅游，意味著打破傳統(tǒng)景點(diǎn)“孤島”，將整個(gè)區(qū)域作為旅游目的地來打造。全業(yè)態(tài)，則是推動(dòng)文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成“文旅+”的生態(tài)體系。這兩者共同構(gòu)成了四川文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。

　　四川正在構(gòu)建一個(gè)立體的全域旅游網(wǎng)絡(luò)，從空間維度，將景點(diǎn)、城市、鄉(xiāng)村串聯(lián)成線；從時(shí)間維度，開發(fā)四季全時(shí)旅游產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)維度，實(shí)現(xiàn)多業(yè)聯(lián)動(dòng)；從體驗(yàn)維度，滿足游客多元化需求。

　　在甘孜州稻城縣，這樣的實(shí)踐已經(jīng)見效：當(dāng)?shù)夭辉賰H僅依靠稻城亞丁等核心景區(qū)，而是構(gòu)建了“景區(qū)引領(lǐng)、全域聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展模式。游客可以上午在雪山徒步，下午體驗(yàn)藏族家訪，晚上入住特色民宿，實(shí)現(xiàn)“一地多游”的深度體驗(yàn)。

　　“文旅+”不是簡單疊加，而是產(chǎn)生“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)。在成都，文旅與音樂融合催生出音樂坊街區(qū)；在自貢，文旅與工業(yè)遺存結(jié)合打造出文創(chuàng)園區(qū)；在綿陽，文旅與科技聯(lián)動(dòng)推出航天體驗(yàn)項(xiàng)目；在樂山，當(dāng)?shù)夭粌H推出美食地圖，還開發(fā)出烹飪體驗(yàn)課程，讓游客從“品嘗者”變?yōu)椤皡⑴c者”，有效延長了消費(fèi)鏈條。

　　四川文旅正在經(jīng)歷一場深刻的變革：從單一景點(diǎn)到全域體驗(yàn)，從觀光旅游到生活方式，這種轉(zhuǎn)變不僅滿足了游客的新需求，更開創(chuàng)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。隨著“全域全業(yè)態(tài)”模式的深入推進(jìn)，“錦繡天府·安逸四川”的品牌內(nèi)涵將更加豐富，四川文旅未來可期。(完)